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淺談企業(yè)CEO營銷可以帶來哪些效應(yīng)?應(yīng)注意哪些

2020-10-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

近期,一向低調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)大佬網(wǎng)易公司的CEO丁磊被搬上了網(wǎng)絡(luò)熒屏,其竟然潮流地玩起了iPhone7測評(píng)直播。在長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播里,丁磊不停地?cái)[弄iPhone7,還把它放在水里一個(gè)小時(shí)進(jìn)行防水性能測試,這直播一下子就引來了500萬網(wǎng)友的觀看,所以一個(gè)小小的直播帶來的影響力不容小覷。但是,有看過這視頻的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)丁磊的這個(gè)直播是經(jīng)過精心炮制的營銷秀,期間植入了網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易考拉海購等網(wǎng)易自身的產(chǎn)品內(nèi)容。一向低調(diào)的CEO丁磊,這次高調(diào)直播背后目的不言而喻了。這就是一次典型切成功的CEO營銷,在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界,CEO營銷早已愈演愈烈,例如《天天向上》中360公司的CEO、58同城的CEO等也頻繁出現(xiàn)在熒屏上;搜狐之前出品的電影《煎餅俠》客串把張朝陽;互聯(lián)網(wǎng)大電影《風(fēng)口》與黃曉明參演對(duì)手戲的雷軍;周鴻祎將在《三體》電影中出演一名軍方的智囊團(tuán)專家等等諸如此類的CEO營銷早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)重要的營銷方式,此外還有國外的CEO也進(jìn)行過營銷,如比爾蓋茨的“冰桶挑戰(zhàn)”,蘋果公司的CEO庫克在微博上使用中文nihao拼音來吸引中國粉絲關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的CEO親進(jìn)行推廣營銷,可以說是一件性價(jià)比很高的事情,與傳統(tǒng)行業(yè)不同,互聯(lián)網(wǎng)文化更加開放、共享,具有更包容的商業(yè)文化企業(yè)CEO進(jìn)行營銷可以加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)性,既可以拉近與用戶的心理距離,又有利于企業(yè)自身更好的發(fā)展,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人CEO營銷已成為許多企業(yè)品牌打造的重要手段之一。那么,做企業(yè)CEO營銷應(yīng)該注意哪些方面呢?

首先,CEO營銷要求企業(yè)要有一定的實(shí)力,也就是要有足夠的知名度和業(yè)界影響力。為什么現(xiàn)在很多CEO都會(huì)被大眾推薦和贏得觀眾的眼光,是因?yàn)檫@些CEO創(chuàng)造了偉大的企業(yè),所以CEO營銷更多的是企業(yè)精神營銷,從而提升企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。CEO營銷的要求的企業(yè)知名度要從整個(gè)行業(yè)、社會(huì)、特定人群等影響力方面達(dá)到一定的程度才發(fā)揮作用,也就是企業(yè)CEO營銷其實(shí)是一種錦上添花之舉,不能簡單作為一種常規(guī)營銷傳播手段。如果企業(yè)的影響力還不夠,就不要讓CEO過早站出來做營銷,否則非但起不到應(yīng)用的營銷效果,還會(huì)帶來一些很尷尬的事件發(fā)生。

其次,CEO營銷需要從恰當(dāng)?shù)闹黝}進(jìn)行切入。我們都知道,CEO營銷的目的也是要推廣某個(gè)具體的目標(biāo),所以找到一個(gè)合適的話題顯然也是非常關(guān)鍵,再加上CEO的身份特殊,這個(gè)話題的選擇又極為關(guān)鍵,既然不能赤裸裸地和常規(guī)廣告一樣進(jìn)行推廣,也不能生硬地引出推廣的話題,企業(yè)CEO是具有權(quán)威和公信力的,哪怕是某次演講和發(fā)言都必須符合適當(dāng)?shù)膱鼍?,并且考慮可能會(huì)給企業(yè)帶來的各種影響。不久前網(wǎng)絡(luò)事情傳播說“馬云為了報(bào)錯(cuò)報(bào)仇買下肯德基”,肯德基中國成了“阿里基”,這個(gè)話題的背后,其實(shí)是因?yàn)槠淦煜碌奈浵伣鸱H僅對(duì)百勝中國投資了5000萬美元,但由于馬云曾應(yīng)聘肯德基失敗的經(jīng)歷,讓這筆金額并不大的投資產(chǎn)生了比之前土豆優(yōu)酷帶來更大的傳播效應(yīng)。因此,選擇好的話題進(jìn)行CEO影響會(huì)帶來意想不到的營銷傳播效果。

再次,CEO營銷要關(guān)注營銷內(nèi)容的親和力,也就是要注重營銷內(nèi)容的友好性。我們?cè)诤芏嗝餍穷悈⑴c的綜藝節(jié)目經(jīng)常發(fā)現(xiàn),這些綜藝節(jié)目其實(shí)都是經(jīng)過精心策劃,很容易就能讓人看上癮,其中很重要的原因是因?yàn)槊餍菂⑴c的基礎(chǔ)上能夠滿足公眾的好奇心,簡單說就是這些綜藝節(jié)目的內(nèi)容往往會(huì)顯得驚世駭俗,讓觀眾覺得想一直看下去。例如,某綜藝節(jié)目的一句臺(tái)詞“脫光了圍著二環(huán)跑一圈”,就出奇制勝地引出現(xiàn)實(shí)的、大多數(shù)人有感觸的話題。以利潤作為驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)為了能夠獲得公眾和輿論的關(guān)注,不能只是顧著自身品牌和產(chǎn)品的傳播效果進(jìn)行CEO營銷,更多的CEO營銷應(yīng)該是作為一個(gè)企業(yè)文化精神的營銷,在借助其獨(dú)特影響傳播的時(shí)候,不能只顧著利潤營銷,而更應(yīng)該考慮到對(duì)企業(yè)健康形象的營銷,這也就是營銷內(nèi)容要具備親和力,不能是天馬行空的無節(jié)操廣告轟炸。例如,我們看到的網(wǎng)易丁磊在大家都啟動(dòng)iPhone7的時(shí)候,親自進(jìn)行手機(jī)測評(píng)無疑是投公眾所好,而用利用iPhone7帶入網(wǎng)易旗下一些產(chǎn)品也在情理之中,是自然而然的銜接,算是比較成功的CEO營銷。

此外,CEO營銷也要借鑒一些失敗的案例,從中避免再次發(fā)生同樣的問題。甚至CEO營銷會(huì)成為公眾的反面教材,比如一些企業(yè)為了融資進(jìn)行數(shù)據(jù)造假營銷、超級(jí)課程表的余佳文說謊事情等會(huì)讓公司很快成為輿論的風(fēng)口浪尖,留下不少負(fù)面營銷,從而會(huì)制約企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然,也有不少公司通過CEO營銷讓公司的市值、股票、產(chǎn)品、品牌都上了一個(gè)新的臺(tái)階,但這個(gè)前提是要把企業(yè)CEO營銷做好、做恰當(dāng)。從丁磊直播iPhone測評(píng)我們可以看到,當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營銷中,CEO營銷正在發(fā)揮著重要作用,其影響力往往不可估量,也許企業(yè)的一個(gè)小小困難,通過CEO的一個(gè)話題引入就可以迎刃而解,所以當(dāng)前也是一個(gè)企業(yè)CEO營銷的營銷時(shí)代。

文章標(biāo)題:淺談企業(yè)CEO營銷可以帶來哪些效應(yīng)?應(yīng)注意哪些
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