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企業(yè)新聞營銷入門知識概述

2015-06-04    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標信息的傳播,因此,它不是通常意義上所說的新聞,而是一種營銷形式,所以,企業(yè)新聞傳播又被稱為新聞營銷。那么,對于新聞營銷,你真的了解么?

企業(yè)新聞營銷入門知識概述

一、什么是新聞營銷

“新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力?!?/p>

通俗的講,新聞營銷是指企業(yè)把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上,用戶就可以在媒體,或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章,從而產(chǎn)生傳播效果。目前,新聞營銷已成為很多企業(yè)打造品牌,擴大品牌影響力,提高品牌公信力的重要手段沒有之一。

二、新聞營銷的價值和意義

首先,新聞因其內(nèi)容信息量大,表現(xiàn)手法多種多樣,是消費者了解企業(yè)和品牌的主要渠道。

其次,新聞營銷憑借媒體也就是第三方來宣傳,其權(quán)威性無與倫比,是企業(yè)建立公信力必選宣傳方式。

再次,新聞營銷投入小、效果持久,新聞投放后被搜索引擎抓取,長期為企業(yè)帶來宣傳效果。

最后,再說一個重要的價值,企業(yè)持續(xù)做新聞營銷,可以對品牌和產(chǎn)品形成一個完整的信息圈,防止負面言論輕易進入目標客戶的視線。如果沒有正面新聞信息的積累,企業(yè)一旦有一點負面評價,搜索品牌會輕而易舉地在品牌搜索結(jié)果的首頁,對企業(yè)形象造成嚴重創(chuàng)傷。

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