市場(chǎng)變化加速,你知道有多少2007年TOP100的品牌已經(jīng)消失在2017年的市場(chǎng)嗎?答案是:54個(gè)品牌。
根據(jù)《尼爾森2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)解讀》獲悉,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)歷史新高,展望2018,購(gòu)買(mǎi)力趨于年輕化,營(yíng)銷趨勢(shì)尋求高效化,主導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷。
抓住新生代消費(fèi)趨勢(shì),贏取未來(lái)消費(fèi)有三個(gè)關(guān)鍵詞,即:彰顯自我,提供個(gè)性化的產(chǎn)品,滿足有趣體驗(yàn)的需求;女性崛起,增加女性相關(guān)投資培養(yǎng)激發(fā)女性消費(fèi);超級(jí)消費(fèi),完善與消費(fèi)者互動(dòng)催使社群效應(yīng)市場(chǎng)。
沉浸式效果
作為新零售的倡導(dǎo)者和內(nèi)容電商的先驅(qū)者,電商行業(yè)的創(chuàng)新思維一直備受關(guān)注。淘寶2017以內(nèi)容電商平臺(tái)引導(dǎo)生活消費(fèi),體現(xiàn)了其社區(qū)化、內(nèi)容化和媒體升級(jí)的創(chuàng)業(yè)潛力。
零售即服務(wù),內(nèi)容即商品,所見(jiàn)即所得,通過(guò)內(nèi)容矩陣打通了億級(jí)流量的精準(zhǔn)分發(fā)。“電商+內(nèi)容”注重多樣性,平臺(tái)通過(guò)對(duì)信息的高效整合滿足了原本屬于消費(fèi)者長(zhǎng)尾、小眾的個(gè)性需求。
在KOL引導(dǎo)的內(nèi)容領(lǐng)域,圖文帖子、短視頻、直播是玩轉(zhuǎn)內(nèi)容最常見(jiàn)的三種形態(tài),從平臺(tái)型覆蓋到達(dá)人圈粉,社交分發(fā)充分體現(xiàn)了打造內(nèi)容傳播沉浸式效果的三部曲,KOL與粉絲之間的連接讓消費(fèi)者沉浸到場(chǎng)景消費(fèi)。
什么是好:分享好的產(chǎn)品及體驗(yàn)
好的是什么:專業(yè)種草拔草測(cè)評(píng)
好的怎么用:精細(xì)的介紹相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景甚至使用方法。
電商智能化
以風(fēng)靡全網(wǎng)的11.11造物節(jié)來(lái)看,2017年天貓全天交易額為1682億,京東好物節(jié)期間交易額為1271億。2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了5.16億人。
網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐步放緩,網(wǎng)購(gòu)用戶向中小型城市下沉,國(guó)內(nèi)的小鎮(zhèn)青年可謂是渠道下沉主戰(zhàn)場(chǎng)的擁護(hù)者。
智能化趨勢(shì)之于電商的優(yōu)化路徑是:體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化-定制-智能-場(chǎng)景。
場(chǎng)景化是社交與新技術(shù)的結(jié)合,消費(fèi)口碑的高效傳播賦能于互動(dòng)分享和品牌聚焦層面,即時(shí)性內(nèi)容、跨品牌聯(lián)合造就了生態(tài)共贏,例如案例“一只貓的進(jìn)化論”,通過(guò)線上與線下聯(lián)動(dòng)、O2O矩陣、借勢(shì)營(yíng)銷用直播帶領(lǐng)消費(fèi)者感受好物。
新時(shí)代營(yíng)銷趨勢(shì)
從過(guò)去一年的消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看主要集中在三個(gè)方面,一是個(gè)性化消費(fèi)的普及;定制化需求與小品牌認(rèn)同的體現(xiàn);二是從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”,中高端產(chǎn)品的普及,通過(guò)多元的消費(fèi)途徑獲得大性價(jià)比;三是品類細(xì)分,不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)垂直細(xì)分品類的訴求日益明顯。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+技術(shù)助力是用戶在消費(fèi)鏈路直接參與“按需定制”的優(yōu)化基礎(chǔ),用戶向移動(dòng)端遷徙加速了營(yíng)銷生態(tài)的孵化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)支付的意愿更強(qiáng),設(shè)備選擇、營(yíng)銷內(nèi)容、效果監(jiān)測(cè)是品牌主當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷策略必備的利器。
品牌廣告通過(guò)有趣的內(nèi)容營(yíng)銷傳遞給消費(fèi)者,渠道選擇越來(lái)越清晰,創(chuàng)意形式是核心,有效的路徑可以覆蓋更多的銷售線索。微思敦移動(dòng)營(yíng)銷在數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、服務(wù)上獨(dú)樹(shù)一幟,有溫度的營(yíng)銷創(chuàng)意和簡(jiǎn)單有效的監(jiān)測(cè)能助攻廣告主提升效果轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)站題目:電商營(yíng)銷新趨勢(shì):怎樣利用市場(chǎng)引導(dǎo)超級(jí)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?
文章網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news28/194578.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站建設(shè)、響應(yīng)式網(wǎng)站、動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、靜態(tài)網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司
廣告
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源:
創(chuàng)新互聯(lián)