2022-06-06 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
創(chuàng)新互聯(lián)編者為大家分享《設(shè)計(jì)LOGO的常規(guī)思路》。
【內(nèi)容摘要】
LOGO的見(jiàn)解
設(shè)計(jì)前的思考
設(shè)計(jì)時(shí)的思考
設(shè)計(jì)后的思考
案例分享
【LOGO是一個(gè)品牌的臉蛋】
在我們這個(gè)看顏值的時(shí)代,我們說(shuō)他重要他挺重要的,說(shuō)他不重要,他還真的沒(méi)那么重要,好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費(fèi)者,讓人感覺(jué)到愉悅,順便記住你長(zhǎng)什么樣叫什么,這樣的話,這張臉基本可以完成他大部分使命了,如果他是一個(gè)有臉無(wú)情商的人,你跟他聊完一次之后基本也沒(méi)下次了。所以要讓消費(fèi)者持續(xù)被這個(gè)臉蛋吸引,是這個(gè)臉蛋背后的性格和他做了什么事情,例如他賣的東西好不好,他買東西的時(shí)候有沒(méi)有騙過(guò)我,他的提倡價(jià)值觀是否和我一樣等等。
【設(shè)計(jì)前先提問(wèn)、先思考】
我們都知道設(shè)計(jì)是為了解決問(wèn)題而存在,那LOGO自然也不例外。那在設(shè)計(jì)前我們就應(yīng)該先問(wèn)一下自己,問(wèn)一下客戶,為什么要設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO?他要為品牌傳達(dá)什么內(nèi)容給消費(fèi)者?是要讓消費(fèi)者記住自己叫什么,還是自己的核心理念,還是自己的品牌屬性?這對(duì)于每個(gè)品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要?jiǎng)e人記住自己叫什么在賣什么,而影響力大的品牌不需要再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的名字,把自己的核心理念、情感價(jià)值傳播出去才是重點(diǎn)。
我在接到設(shè)計(jì)LOGO的需求時(shí),會(huì)先控制下自己,思考一下,也經(jīng)常會(huì)問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題:What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開(kāi)自己的軟件,想清楚再動(dòng)手。
(資料圖片來(lái)源:"Visual Research"- Bloomsbury Publishing Plc - 2016 )
A.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題/需求 → B.創(chuàng)意階段 → C.視覺(jué)表現(xiàn)階段 → D.評(píng)估與輸出階段
下面開(kāi)始逐點(diǎn)分享各個(gè)流程會(huì)包括什么內(nèi)容:
A.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題/需求:
A1.發(fā)現(xiàn)并定義設(shè)計(jì)問(wèn)題
A1.1.發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題是否有價(jià)值?是否能用視覺(jué)形式來(lái)強(qiáng)化發(fā)展,減少甚至解決這個(gè)問(wèn)題?(如果無(wú)法達(dá)到,則回到A1重新定義問(wèn)題)
A2.找出產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因所在
A3.確定品牌的受眾群體
B.創(chuàng)意階段 :
B1.開(kāi)始各個(gè)方向進(jìn)行調(diào)研
B1.1.收集大量數(shù)據(jù)
B1.2.篩選有價(jià)值數(shù)據(jù)
B1.3.收集與品牌或設(shè)計(jì)問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的視覺(jué)
B2.強(qiáng)化設(shè)計(jì)問(wèn)題
B3. 確定設(shè)計(jì)目標(biāo)
B4. 確定渠道的分配
B5. 所確定的渠道是否有效傳播?
C.視覺(jué)表現(xiàn)階段:
C1.平面視覺(jué)原型設(shè)計(jì)
C2.在目標(biāo)受眾中進(jìn)行測(cè)試
C3.該視覺(jué)原型是否合適與受眾?
C4.接著在小范圍市場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試
C5.這個(gè)測(cè)試是否成功?
C5.1.再次評(píng)估設(shè)計(jì)原型的可行性
從C階段可以看出來(lái),視覺(jué)設(shè)計(jì)出來(lái)后必須圍繞著目標(biāo)群體和市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估測(cè)試,而不是根據(jù)設(shè)計(jì)師或者客戶本身的愛(ài)好而決定。
D.評(píng)估與輸出階段:
D1.全方位輸出投放
D2.影響力測(cè)評(píng)
D3.根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整
LOGO并不是一次成形,需要通過(guò)大量時(shí)間與精力進(jìn)行評(píng)估,市場(chǎng)與消費(fèi)者的反饋才是決定一個(gè)LOGO是否能立足的大因素。
a.比喻類:
比喻性標(biāo)志,借A說(shuō)B,以某物品的特性來(lái)象征其品牌理念---比如OPYUS,借卡通形象和造型來(lái)傳達(dá)品牌核心價(jià)值
b. A+B結(jié)合類:
屬圖形創(chuàng)意,通過(guò)第一步所提煉的元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,(高級(jí)用法:將品牌元素與品牌理念相結(jié)合---小米(小米的核心理念是人性化,為你省心,所以LOGO是一個(gè)中文“心”倒過(guò)來(lái)去掉了一點(diǎn),又同時(shí)和MI相結(jié)合,是非常妙的LOGO案例)
一般用法:由兩個(gè)關(guān)鍵元素相結(jié)合,一個(gè)元素與品牌名相結(jié)合,當(dāng)沒(méi)有提煉出好元素時(shí)候可將品牌中英文名相結(jié)合)
c.正負(fù)形類:
屬圖形創(chuàng)意,將提煉的元素進(jìn)行正負(fù)形創(chuàng)意結(jié)合(一般情況由兩個(gè)關(guān)鍵元素相結(jié)合或一個(gè)元素與品牌名相結(jié)合)
d.故事、場(chǎng)景類:
借用品牌故事,傳統(tǒng)故事,俚語(yǔ)等的廣泛流傳程度,傳達(dá)品牌的理念或其行業(yè)特征。
e.刻畫類:
將標(biāo)志視覺(jué)效果做得足夠酷炫,適合互聯(lián)網(wǎng),游戲,房地產(chǎn),工業(yè)等行業(yè)(當(dāng)創(chuàng)意不夠時(shí),可以靠視覺(jué)效果補(bǔ)救)
f.不規(guī)則圖形類:
難度較大,較難把控
g. 簡(jiǎn)單圖形加濾鏡效果:
晶塊狀、ai球面濾鏡,放射、波浪等
h.純字體:
屬難度較低且保守的方案(對(duì)于建立品牌的早期非常適用,讓消費(fèi)者更快記住品牌名字,也適合想不到合適創(chuàng)意時(shí)使用)
當(dāng)然,設(shè)計(jì)LOGO的具體方法肯定不止這些,上面只是稍微總結(jié)一些比較常用的手法,如果不足請(qǐng)大家補(bǔ)充。
【案例分享A】
分享下我設(shè)計(jì)“181雜貨鋪視覺(jué)形象”時(shí)的過(guò)程
最開(kāi)始我們過(guò)分強(qiáng)調(diào)logo的視覺(jué)化和圖形化,從而忽略了品牌本身的意義,也發(fā)現(xiàn)了所有手稿都和181雜貨鋪沒(méi)有聯(lián)系,意識(shí)到和客戶的溝通非常不足。于是重新和委托進(jìn)行一番探討,通過(guò)溝通,談話,我提煉了這個(gè)品牌的4個(gè)關(guān)鍵詞:181,復(fù)古,交換,文字。
最后,logo以“舊”字基礎(chǔ),取兩個(gè)舊字的相互交換時(shí)的形態(tài),同時(shí)與“181”的字型相結(jié)合。
每一件舊的物品,都有它的故事,甚至比新的物品更有想像空間。也許你不想要的一件小物品,能在這里遇到珍視它的人,而你也可能成為一件老物品的新主人。并且讓原來(lái)閑置的東西被再次利用,減少資源的浪費(fèi),也是一種環(huán)保的行為。
我再次提煉兩個(gè)兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)視覺(jué)形象:新 與 舊
我們收集了大量關(guān)于表達(dá)新舊主題的視覺(jué)元素,最后融合了動(dòng)物與舊機(jī)器,設(shè)計(jì)了8個(gè)視覺(jué)形象,結(jié)合了新與舊交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事,她比新物品多了無(wú)限的想象空間。
【案例分享B】
“和茶生活館視覺(jué)形象”
品牌介紹:在當(dāng)前社會(huì)匆匆忙忙、紛紛擾擾的快節(jié)奏生活而言,和茶生活館提供了另一種生活方式。和茶相伴,是一種回歸自然、輕松和諧的意境;而和茶相處的關(guān)鍵是:放輕松,讓生活慢下來(lái)! 在體驗(yàn)中享受生活。
設(shè)計(jì)出了LOGO原型后,根據(jù)品牌產(chǎn)品屬性對(duì)LOGO進(jìn)行四季變化的延展:
LOGO是品牌的臉蛋
高顏值的臉蛋可以幫助品牌吸引第一波消費(fèi)者
不著急動(dòng)手設(shè)計(jì),先提問(wèn),先思考
基本的設(shè)計(jì)思維流程是:A.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題/需求 B.創(chuàng)意階段 C.視覺(jué)表現(xiàn)階段 D.評(píng)估與輸出階段
設(shè)計(jì)手法是圍繞品牌所需而選擇
網(wǎng)站題目:設(shè)計(jì)LOGO的常規(guī)思路
當(dāng)前網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news31/163781.html
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