數(shù)字廣告費(fèi)用支出是越來(lái)越貴，但是成效就越來(lái)越難有效去衡量，一項(xiàng)營(yíng)銷調(diào)查里77%的受訪者認(rèn)為使用SEO優(yōu)化增加了潛在用戶的數(shù)量，并且通過(guò)搜索引擎優(yōu)化降低了獲客成本。2019年，有哪些營(yíng)銷理念是能夠給優(yōu)化人員去進(jìn)行參考，應(yīng)用到SEO優(yōu)化當(dāng)中的，讓我們來(lái)一起看看。

　　1、講故事的復(fù)興

　　幾年前，有很多關(guān)于為你的潛在客戶創(chuàng)造一個(gè)故事的重要性的討論，這個(gè)想法經(jīng)歷了復(fù)蘇。講故事的想法現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了創(chuàng)建文本內(nèi)容的范圍。隨著Instagram等視覺(jué)平臺(tái)的日益普及，品牌現(xiàn)在有機(jī)會(huì)為其客戶創(chuàng)造全新的講故事機(jī)會(huì)。

　　在社交媒體和網(wǎng)站上，品牌需要仔細(xì)考慮他們想要告訴客戶的故事。將品牌故事傳達(dá)給人們，而不僅僅是品牌提供的服務(wù)和產(chǎn)品。您希望創(chuàng)建一個(gè)品牌形象和敘述，吸引人們，與他們聯(lián)系，并讓他們?cè)趥€(gè)人層面上更多地了解品牌。公司可能會(huì)使用這種敘述來(lái)根據(jù)買方角色與人聯(lián)系，或者根據(jù)與客戶的共同價(jià)值觀建立關(guān)系。

　　2、高功能移動(dòng)設(shè)備的必要性

　　借助移動(dòng)優(yōu)先算法，品牌必須調(diào)整其網(wǎng)站開發(fā)，而不是簡(jiǎn)單地與移動(dòng)設(shè)備兼容，而是為那些移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)。我們?cè)贐rightEdge的研究表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問(wèn)者中有超過(guò)一半(62%)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，并且每個(gè)月仍在增長(zhǎng)。

　　為了更好地排名并正確吸引用戶，您需要確保您的網(wǎng)站是在考慮移動(dòng)用戶的情況下開發(fā)的。

　　首先考慮您開發(fā)的內(nèi)容類型。移動(dòng)用戶往往會(huì)考慮特定的環(huán)境，例如在旅途中聯(lián)系商家。考慮一下人們?cè)谒阉髂哪繕?biāo)關(guān)鍵字時(shí)可能會(huì)有的意圖類型。如果他們想要查找您的地址或其他聯(lián)系信息，請(qǐng)確保您的信息突出顯示。

　　當(dāng)他們選擇閱讀文章和更長(zhǎng)類型的內(nèi)容時(shí)，移動(dòng)用戶會(huì)在較小的屏幕上，這應(yīng)該會(huì)影響您構(gòu)建材料的方式。

　　您的內(nèi)容應(yīng)該包含：

　　(1)字體和文本大小，可以在移動(dòng)設(shè)備上輕松消化。

　　(2)以移動(dòng)用戶可輕松導(dǎo)航的方式組織您的界面。例如，允許人們輕松跳過(guò)特定內(nèi)容部分或返回頁(yè)面頂部的按鈕可能會(huì)有所幫助。

　　(3)確保您還要注意頁(yè)面上的視覺(jué)效果。

　　例如，圖像和視頻可能并不總是與某些移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸或?yàn)g覽器功能兼容。確保您所包含的任何內(nèi)容都經(jīng)過(guò)精心格式化，以便在移動(dòng)設(shè)備上播放。如果可能，您應(yīng)該嘗試在多個(gè)設(shè)備上對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行QA以嘗試解決響應(yīng)式設(shè)計(jì)的任何問(wèn)題。在創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)注意頁(yè)面加載時(shí)間。如果頁(yè)面尚未加載，移動(dòng)用戶將在3秒內(nèi)點(diǎn)擊頁(yè)面。

　　3、垂直搜索的增長(zhǎng)

　　垂直搜索已經(jīng)開始涉及多個(gè)不同的渠道。垂直搜索允許用戶訪問(wèn)更具體的信息。已經(jīng)出現(xiàn)了許多替代搜索選項(xiàng)，并且已經(jīng)獲得了相當(dāng)大的普及?？紤]亞馬遜，Yelp，SlideShare或TripAdvisor。

　　甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增長(zhǎng)的重要性。BrightEdge Research發(fā)現(xiàn)95%的Google SERP包含垂直元素。谷歌對(duì)用戶意圖的理解導(dǎo)致了反映這些愿望的定制垂直SERP的開發(fā)。根據(jù)搜索背后的可能意圖，不同類型的搜索將具有不同數(shù)量的廣告，可視內(nèi)容，文本答案和快速答案。

　　因此，前進(jìn)品牌需要仔細(xì)考慮垂直搜索引擎的搜索并相應(yīng)地進(jìn)行優(yōu)化。例如，連鎖酒店想要驗(yàn)證并密切關(guān)注他們?cè)赥ripAdvisor和Kayak的外觀。電子商務(wù)企業(yè)需要考慮亞馬遜以及谷歌推出的新廣告格式，以促進(jìn)垂直搜索并使用戶保持其生態(tài)系統(tǒng)。

　　了解營(yíng)銷趨勢(shì)，SEO優(yōu)化方案才能夠跟上腳步，獲得更多的熱度與流量。