2021-01-29 分類: 網(wǎng)站建設
4月16日晚,微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放!通過這一廣告新形態(tài),非游戲類小程序商家不僅可以通過更豐富的應用場景獲取廣告收益,還可以完成對自家產(chǎn)品在更精準人群的廣告投放。
BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰(zhàn),巨頭持續(xù)的投入將會不斷地擴大小程序行業(yè)的影響度。相比APP,小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢?
我們先來看看APP與小程序的差異:
1.渠道來源
APP:只能通過應用商店(Android環(huán)境下)和App Store(iOS環(huán)境下)去下載,包括會占用手機內存,太多的APP會導致手機需要時常去清理內存。
小程序:在微信中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得,不會占用手機內存,也不需要安裝,通過微信界面下拉即可找到,分為所有用過的小程序和常用小程序。
2.開發(fā)周期
APP:一款像樣的APP需要在iOS和Android兩個平臺進行優(yōu)化設計功能實現(xiàn)與迭代,UI設計、時間、人力等成本高昂。
小程序:小步快速迭代,基本上一周可以開發(fā)大版本,適配性只需要看手機的屏幕尺寸出發(fā),只用提交到微信公眾平臺,審核周期相對短一些。
3.推廣難度
APP:需要用戶主動下載幾M或幾十M安裝包,然后在引導注冊,推廣難度大。
小程序:通過二維碼、微信搜索、附近的小程序等多個流量入口,享受微信流量紅利,推廣成本低。
4.市場機會
APP:市場上各類型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和,基本上所有領域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋,新產(chǎn)品面對的是各行業(yè)的巨頭。
小程序:雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和,但是機會還是很多,單一點去突破同樣也有很多機會的。
再來看看小程序有哪些玩法:
從小程序的整體表現(xiàn)層面上來看,小程序之間的互通是小程序互相導流的主要途徑。
同樣針對于公司產(chǎn)品層面上來說,產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務所表現(xiàn)的形態(tài),如果按做APP的思路做小程序,自然是會做出一個多層級/多功能的小程序。
小程序互相導流的產(chǎn)品流程為:
2. 小程序+公眾號
眾所周知,如果公眾號在有一定粉絲量的基礎下,只需要在文章內連接某個商店小程序,就可直接將公眾號上的粉絲流量兌現(xiàn)成線上交易,完成自動下單的過程。
這種形式可以更好的在公眾號文章內銷售產(chǎn)品,相對于在“閱讀原文”放置商品購買鏈接或者APP下載鏈接來說,轉化率可大大提升。
3. 小程序線上線下導流場景
通常線下體驗小程序通過掃碼識別進入小程序,也不需要關注公眾號和下載APP,所以對于線下場景來說,體驗性和場景感會更加的方便,對于商家來說還可以獲取用戶的信息。
而4月16日晚,微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放后,作為流量主,小程序商家可以通過多場景接入「激勵式視頻廣告」獲得收益;而作為廣告主,商家則可以通過「激勵式視頻廣告」完成自家產(chǎn)品,包括APP、商品、小程序、公眾號等產(chǎn)品的廣告投放。
而為了將這個投放效果大化,商家可以采取兩個策略:
第一,按照地域、性別、年齡、興趣等標簽選擇定向投放廣告的人群,比如北京做母嬰行業(yè)的商家就可以將人群設置為北京地區(qū)的寶媽。
第二,創(chuàng)作高質量創(chuàng)意廣告,而不是那種千篇一律、“用戶寧愿多等幾秒也不點擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節(jié)期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動”樣式,通過“一筆畫出驚喜”等創(chuàng)意形式,提升廣告落地頁的點擊率。
現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn),證明小程序會越來越重要,持續(xù)的投入勢必會影響這行業(yè)逐漸的擴大化。但是,歸根結底傳播還是落地于社交,所以基因還是在騰訊系。至此,清晰了小程序的重要性了吧!
當前題目:相比于APP,你更需要的是小程序
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