2022-06-01 分類: 網站建設
網站推廣行業(yè)無論是技術工藝,還是產品設計,乃至整個網站推廣行業(yè)規(guī)模朝著一個可喜的方向發(fā)展。雖然市場競爭依舊激烈,但是,新市場打開行業(yè)發(fā)展的新空間。
在這個動蕩、多變、復雜的市場競爭體系,焦慮中度過了喜憂參半的一年,喜的是那些在行業(yè)內具有核心競爭力的企業(yè),它們順勢抓住了新的風口,得以大展拳腳。而發(fā)愁的企業(yè)則是那些一味追求短期效益,無法形成核心競爭力,仍然在生存線上掙扎的短視型企業(yè)。
面對千變萬化的市場,“萬變不離其宗”或許是最好的應對之道。對于所有企業(yè)來說,回歸原點,從經營產品、經營用戶開始,回歸原點,從經營產品、經營用戶、經營團隊等各個方面開始,在動蕩不安的產業(yè)市場競爭中真正發(fā)揮“經營”的商業(yè)價值和產業(yè)地位。
產品
首先,要有優(yōu)質的產品,要有相對完善的產品企劃體系。過去業(yè)內的產品體系是:什么熱大家跟著做什么,很多企業(yè)的產品企劃陷入了迷途。近來,很多企都開始走上打造高品質、差異化的細分專業(yè)產品發(fā)展之路。注意,這里所包含差異化,不只是簡單的中高端化轉型,也在推動高性價比產品。
當然,產品企劃涉及的環(huán)節(jié)多、范圍廣,不只是硬件產品,事實上,近來很多業(yè)內企業(yè),,在終端市場上不是在賣產品,也在賣方案、服務,甚至是概念。同時越來越注重產品功能與用戶需求痛點的精準對接,以求走出過去的誤區(qū),重構新的產品創(chuàng)新和定義體系。
團隊
建立一支能打仗、能吃苦、善打仗的市場營銷團隊是所有企業(yè)走上成功的必備條件之一。強有力的營銷團隊是實現與商家的深入溝通、與用戶的持續(xù)交互的關鍵所在。對于企業(yè)同樣如此。從這個角度來看,當前的無論是業(yè)內的龍頭企還是一些發(fā)展勢頭迅猛的企業(yè),都是在市場上通過一個個業(yè)務拓展、市場推廣、品牌推廣等團隊來完成。對于產業(yè)來說,都必須要轉變思想,將全部的精力和資源壓向一線市場,貼近用戶和客戶。
方向方法
正所謂,有了產品、團隊,接下來找準前進方向和方法了。方向決定著團隊競爭的重心,而手段決定著市場競爭的方式。只有方向對了,方法才能發(fā)揮更大的效果。而過去10多年以來,大量企業(yè)還沉迷于“低價走量、規(guī)模擴張”道路上,忽視了對于產品質量提升和差異化的創(chuàng)新,過于注重市場份額的擴張,而忽視不斷變化發(fā)展的用戶需求已經成為產業(yè)市場的絕對重心,因此接下來,企業(yè)的發(fā)展必須要明確自己的發(fā)展方向和方法。
市場
最后當然是要把握市場節(jié)點和產業(yè)熱點。對于企業(yè)來說,在多變的互聯網時代,大的不同就是邊界被頻頻打破了,帶來的資源無邊界整合具備更多可行性。不僅僅是產業(yè)鏈內部的整合,還包括產業(yè)周邊其他相關產業(yè)的整合,企業(yè)要善于借助大平臺、大品牌、大渠道進行發(fā)展的變革和轉型。
分享標題:面對錯綜復雜市場,網站推廣企業(yè)如何做好經營之道?
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