2016-11-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
obin已經(jīng)發(fā)了點石南京茶話會演講的PPT,可能 大家看我的PPT有點吃力,我索性根據(jù)錄音及記憶并稍加修改弄成文字版的”通過SEO高效進(jìn)行海外推廣”。大家好,我是點石論壇英文SEO的版主 Charles,很高興在這里與大家一起交流。今天我要演講的主題是通過SEO高效進(jìn)行海外推廣,主要講到以下幾點。
* 目前海外推廣的主要手段及瓶頸
* 搜索引擎營銷的優(yōu)勢
* 如何通過SEO高效進(jìn)行海外推廣
1. 做好SEO的一般性
2. 把握英文網(wǎng)站的特殊性
3. 英文SEO的難點
4. 借助web2.0的SEO推廣(SMO)
5. SEO 2.0與垂直搜索
說到海外推廣,可能大家也不會陌生,在這里也有許多做外貿(mào)、做英文站的朋友。一般來說,海外推廣主要有這些推廣方式,如:B2B平臺,email 營銷,國際展會,黃頁目錄,商人社區(qū)等。但是有過外貿(mào)推廣經(jīng)驗的朋友可能會發(fā)現(xiàn),他們都普遍存在效率底下,投入產(chǎn)出比不高的情況。
拿B2B平臺來說,很多外向型企業(yè)都傾向于B2B網(wǎng)站的推廣方式。其實,首先并不是任何產(chǎn)品都適合進(jìn)行B2B平臺(alibaba,電動機(jī) > mp4);另外,被動型推廣的效果自己很難把握;問題大的還算同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,壓價方式致使利潤降低。很多外貿(mào)企業(yè)單純依賴B2B,最后做死的不少。
再說email營銷吧,垃圾郵件的泛濫已經(jīng)威脅商業(yè)信任的底線。收集國外買家email的方式實在是吃力不討好的做法。
其他幾種海外推廣的方式我就不再一一分析了,那么有沒有效率高的海外推廣方式呢?當(dāng)然有,各位肯定也知道,那就是搜索引擎營銷。
搜索引擎營銷的優(yōu)勢,我在這也簡要概況了一下:搜索引擎普遍應(yīng)用性,據(jù)統(tǒng)計有85%的美國網(wǎng)民一選擇用搜索引擎查找信息;搜索引擎的認(rèn)知度方面,海外商人了解Google也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過alibaba;另外一些優(yōu)勢還包括低成本、目標(biāo)精準(zhǔn)、效果可以預(yù)估并且穩(wěn)定等等。
大家也知道,SEM包括SEO+PPC,其中PPC由于受到關(guān)鍵詞選取、投入時機(jī)、成本控制、文案編寫等各方面的約束,我就著重介紹如何通過SEO高效進(jìn)行海外推廣。
首先,講講SEO的一般性。前期,研究好目標(biāo)及長尾關(guān)鍵詞;建站的時候要規(guī)劃好網(wǎng)站結(jié)構(gòu),加強(qiáng)內(nèi)部銜接;做好后,新鮮內(nèi)容有規(guī)律地更新;然后,不 斷挖掘有價值的外部鏈接;后續(xù)就是網(wǎng)站培育了,例如通過流量監(jiān)控工具分析站內(nèi)的變化及針對用戶體驗上進(jìn)行網(wǎng)站的重整??偟膩碚f,要點就是注重內(nèi)外雙修,但 絕對不只是關(guān)鍵詞排名。
我在這舉個例子,我有個客戶做外貿(mào)產(chǎn)品的,建了一個英文站先前找了一家SEO公司做Google關(guān)鍵詞排名一個月做上去了,流量還可以,可是幾個 月下來一個詢盤都沒有。問題在哪?我先不給直接答案,我想說明的是要注重轉(zhuǎn)化率。做好SEO一般性只是有效性的一步。那怎么提高有效性呢?
那就是把握英文網(wǎng)站的特殊性了。
一,優(yōu)先選用國外域名注冊及主機(jī)提供商。我那個客戶都是在國內(nèi)注冊購買的。為什么要優(yōu)先國外的呢?其實考慮到目標(biāo)客戶的瀏覽速度,DNS解析, 出口帶寬限制都會要了一個網(wǎng)站的命。就像我們建英文站,一般都選用GoDaddy申請域名,ixWebHosting購買空間的。其實一點也不貴,有些人 就是怕麻煩。如果針對不同國別市場的話,建議采用國別域名吧,如.co.uk .ca .com.au 但一般不建議.us
第二,頁面設(shè)計符合國外用戶瀏覽習(xí)慣。我就不在損我那個客戶之前那個站的設(shè)計了,歐美崇尚簡潔、個性、重構(gòu)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻撁骘L(fēng)格。舉個例子Fackbook。
第三,內(nèi)容規(guī)范化。最基本的要求是沒有語法錯誤及單詞拼錯的情況,再此就要戒掉中國式的英語,融入語境,不要千遍一律,內(nèi)容方面要充實而不累贅。
第四,網(wǎng)站信任度。其實前兩點已經(jīng)包含在信任度里面,今天還要特別提一下要重視幾個說明頁面,在我的博客里也曾介紹過英文網(wǎng)站不可忽視的六個頁面,如:about us、privacy policy、FAQ等。
第五,具有版權(quán)意識。老外都很有很強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)意識,如果你肆意侵權(quán)(拷貝文章)、侵占品牌商標(biāo)利益都會收到一定程度的警告或懲罰(服務(wù)器空間被關(guān)閉)。所以,條件允許的話,聘用一個國外的網(wǎng)站律師吧。
第六,Google>Yahoo>MSN不一定成立。搜索引擎占用份額并不一定與你產(chǎn)品搜索市場成正比;SEO并一定非一定盯著Google;某些國家有地區(qū)性搜索引擎,韓國Naver。
把這六點應(yīng)用到之前SEO一般性操作上,你的網(wǎng)站基本可以有所收獲了,效果也很明顯。
但是有些人也犯愁了,中文SEO如何轉(zhuǎn)型到英文SEO呢?就像點石論壇英文SEO版曾討論的“英文SEO的難點到底在哪”?也就是說,怎樣在英文SEO領(lǐng)域到達(dá)一定高度?
我歸納了四點及突破的對策:語言的差異化(學(xué)好英語是基礎(chǔ));原創(chuàng)內(nèi)容的貧乏(善于模仿及創(chuàng)新);高質(zhì)量英文資源的挖掘(不斷積累及探索);思維方式(深入英文站點的腹地)。
我覺得能從這四點突破,應(yīng)該能深入領(lǐng)會到英文SEO的精髓。一定程度上,你的海外推廣的對策及想法上將會得到升華,效率也會成倍提高。英文SEO到此結(jié)束了嗎?下面再分享下怎么使海外推廣高效率。
借助web2.0的SEO。相信大家對web2.0網(wǎng)站并不陌生吧,一般來說,它們都是創(chuàng)新強(qiáng)(有人氣)、權(quán)重高(搜索引擎排名好)。我們采用的是一直迂回戰(zhàn)術(shù),先讓他們曝光。以下這些web2.0標(biāo)準(zhǔn)性的網(wǎng)站非常具有代表性。
SMO 通過社會化媒體、在線組織及社區(qū)網(wǎng)站獲得公共傳播的一整套方法。也就是說,他整合了一些流行的web2.0網(wǎng)站進(jìn)行媒體傳播??瓷先ヅcSEO沒有關(guān)系,其實不是。
不知道大家熟不熟悉Compete Rank和Page Strength,它們都是新式的網(wǎng)頁評級工具,類似Google PageRank。不同的是,他們不是按外部鏈接而算的,而是社會化媒體。
另外我再講講,不容忽視的SEO2.0和垂直搜索?!? 雖然SEO2.0還是一個新的概念,垂直搜索還不成熟,但我覺得他們的發(fā)展前景很明朗,SEO就應(yīng)該走在探索的前沿,比別人成功更快一步。
最后兩句話:細(xì)節(jié)決定成敗,態(tài)度決定一切;機(jī)會無處不在,創(chuàng)新輕松制勝。
文章名稱:通過SEO高效進(jìn)行海外推廣
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