博客營銷的具體操作方法

2014-02-17 分類：網(wǎng)站建設(shè)

　　本文以如何利用第三方博客平臺的博客文章發(fā)布功能開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動為例，介紹了博客營銷的操作方式。博客營銷最常用的方式就是邀請比較有影響力的博主來參加公司的各種活動。與行業(yè)相關(guān)的博主也通常是專業(yè)人士，他們往往能夠比廠商發(fā)覺到更多的有價值的信息，這些信息被博主寫出來并傳給讀者會獲得很高的認(rèn)知。與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界定描述，它們區(qū)別那些出于個人興趣甚至個人隱私的個人博客。企業(yè)也可以發(fā)動員工進(jìn)行企業(yè)博客和營銷博客的撰寫，這是在請不到名人的情況下退而求其次的方式。這種博客營銷的操作方式與傳統(tǒng)營銷有所區(qū)別，而且其易操作性，以及最初的低投入成本使得博客營銷具有非常大的可實(shí)施性。

　　1、選擇平臺

　　選擇一個好的博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來說，應(yīng)選擇訪問量比較大，以及知名度較高的博客托管網(wǎng)站，這些資料可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷。對于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。

　　2、循序漸進(jìn)推廣營銷

　　這一計劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計劃實(shí)際上并不是一個嚴(yán)格的“企業(yè)營銷文章發(fā)布時刻表”，而是作為從較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。

　　3、搭配博客、寫好原創(chuàng)軟文

　　無論一個人還是一個博客團(tuán)隊，要保證發(fā)揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈地寫作，一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營銷的目的，因此如果真正將博客營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中，對于企業(yè)來說，創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵機(jī)制是很有必要的。

　　4、對博客營銷的效果進(jìn)行評估

　　對博客營銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評價，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營銷計劃，讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對博客營銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網(wǎng)絡(luò)營銷其他方法的評價方式來進(jìn)行。

　　5、善于結(jié)合別的資源

　　博客營銷并非獨(dú)立的，只是企業(yè)營銷活動的一個組成部分。如前文所述，將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，同時博客營銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，因此對于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內(nèi)容。

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