2022-06-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEM的賬戶結(jié)構(gòu)由計(jì)劃、單元和關(guān)鍵詞組成,一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以節(jié)省很多維護(hù)成本、投入成本。按照我們的常識(shí),每個(gè)計(jì)劃代表一個(gè)分類、一種屬性或者一類群體、一個(gè)區(qū)域;而每個(gè)單元是對(duì)計(jì)劃的細(xì)則劃分,比如核心單元、長(zhǎng)尾單元、疑問單元等等。
假如你在建賬戶的時(shí)候有十幾個(gè)計(jì)劃,而你每天的消費(fèi)預(yù)算是1000,那你能平均分配到每個(gè)計(jì)劃的錢不到100元,這是其一,消費(fèi)預(yù)算不可控,第二,十幾個(gè)計(jì)劃你在做日常維護(hù)、數(shù)據(jù)分析的時(shí)候增加工作量。所以不管你是做地域性推廣還是全國(guó)性推廣,賬戶計(jì)劃建議都不能超過(guò)8個(gè),至于投全國(guó)性的平臺(tái)如何把30多個(gè)省市地區(qū)縮小到8個(gè)計(jì)劃,這個(gè)應(yīng)該不用講,做SEM的應(yīng)該知道如何操作。
關(guān)鍵詞篩選:大量收集、合理排查
作為一個(gè)新開的賬戶,如果你不知道哪些關(guān)鍵詞有效、哪些關(guān)鍵詞無(wú)效,最好的辦法就是大量收集關(guān)鍵詞;而對(duì)于老賬戶,要做的工作是能夠找出有價(jià)值的關(guān)鍵,剔除無(wú)價(jià)值的關(guān)鍵詞。哪些關(guān)鍵詞有價(jià)值、哪些是無(wú)效關(guān)鍵詞、哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)高轉(zhuǎn)化低,這些都需要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析出來(lái)然后做進(jìn)一步排查。
回到關(guān)鍵詞篩選上來(lái),成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)小編認(rèn)為獲取關(guān)鍵詞可以有三個(gè)途徑。
一、通過(guò)百度指數(shù)、關(guān)鍵詞熱度查詢工具。
二、收集同行平臺(tái)關(guān)鍵詞。這個(gè)手段在業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議很大,基本上是上升到了商業(yè)道德的層面上,在這我們先不講這些道德問題,單說(shuō)說(shuō)手法問題。如果你可以將全國(guó)2000多家平臺(tái)的名詞都納入你的推廣賬戶,然后都在搜索引擎排名前三名,試想你每天的流量會(huì)有多少呢?
三、逆向收集關(guān)鍵詞。通過(guò)每天、每周、每月的搜索詞報(bào)告收集關(guān)鍵詞,搜索詞報(bào)告最能反映用戶的搜索習(xí)慣,也是最具有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
創(chuàng)意撰寫:雅俗共賞、長(zhǎng)短并進(jìn)
對(duì)于SEM專員來(lái)講,創(chuàng)意的撰寫一直都是件頭疼的事情,有時(shí)候腦殼炸開了也寫不出一個(gè)新的創(chuàng)意出來(lái)。但創(chuàng)意的好壞卻又直接影響著關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,百度要求創(chuàng)意通順、新穎、多樣化,這樣才有利于提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,降低推廣成本。
關(guān)于創(chuàng)意的撰寫,個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該雅俗共賞,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、俏皮的、流向的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)等等多樣化的創(chuàng)意都可以寫;長(zhǎng)創(chuàng)意、短創(chuàng)意、疑問式、反問式、追問式、仿百度系等等多種方式??傊痪湓拕?chuàng)意多樣化,如果一個(gè)人寫不出來(lái),可以集合多個(gè)人的力量,讓多個(gè)人來(lái)寫,相信每個(gè)人寫的創(chuàng)意風(fēng)格都會(huì)不一樣。
推廣形式:多形式、多端、多時(shí)間段
最后講講SEM的推廣形式。當(dāng)我們把賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都準(zhǔn)備好之后就要開始推廣了,那么問題來(lái)了,應(yīng)該怎么推廣、有什么策略?
SEM競(jìng)價(jià)要投,網(wǎng)盟也要投,百度網(wǎng)盟可以直接導(dǎo)入SEM關(guān)鍵詞,另外只需設(shè)計(jì)上傳那18種圖片尺寸。其次PC端要投、移動(dòng)端也要投,把PC端和移動(dòng)端分開,最好是有獨(dú)立的移動(dòng)站。最后是時(shí)間段的設(shè)置,除了正常的上班8小時(shí)投放之外,建議晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)也進(jìn)行小額度投放。這里講的移動(dòng)端和午夜時(shí)間段的投放都需要重新進(jìn)行策劃,不能將之前的套路生搬硬套。
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新聞名稱:如何進(jìn)行百度SEM分析數(shù)據(jù)
本文路徑:http://m.rwnh.cn/news36/162986.html
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