2016-10-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在百度舉辦的活動(dòng)上,有不少的站長會(huì)向百度工作人員提出一些根本無法回答的問題:收錄掉了,怎么辦?抓取掉了,怎么辦?流量掉了,怎么辦?排名掉了,怎么辦?收錄不及時(shí),怎么辦?
這些問題太籠統(tǒng)了,即使把百度所有后臺數(shù)據(jù)完全開放,也無法解答。提問的人肯定是連網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)都沒有清晰的認(rèn)識。好的問題是怎樣的?耐心看完就有答案了。
本篇文章的意義之二,產(chǎn)品改版對SEO造成毀滅性打擊SEO最嚴(yán)重的問題,往往不是SEO問題,而是產(chǎn)品問題,或技術(shù)問題。有些大型網(wǎng)站每次大改版都是這樣的:
1,會(huì)更換一套URL pattern。
2,由于數(shù)據(jù)的不兼容,舊版本pattern無法301到最新版。
3,即使數(shù)據(jù)兼容,也忘了做301。
我問過一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,這個(gè)產(chǎn)品的URL換過多少pattern, 答案是3到4個(gè)。但是我從web.archive.org上看,最少8個(gè)。平均每年換一個(gè)。稍微有一點(diǎn)搜索引擎基本常識的人應(yīng)該能意識到,這種網(wǎng)站是典型的no zuo no die。
本篇文章的意義之三,長期的迭代開發(fā)流程中,SEO的需求可能被逐步改錯(cuò)在產(chǎn)品,技術(shù)和測試的思維中,往往是沒有URL的清晰定義的,只要頁面能訪問,內(nèi)容是對的就合格了.以下幾種URL都是被認(rèn)為沒問題的,更不要提SEO的其他基本規(guī)范了。也就是說,事實(shí)上除了SEO沒有人關(guān)心這些東西,每個(gè)開發(fā)環(huán)節(jié)都可能遺漏或者搞錯(cuò)一些東西:
曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品,本來谷歌收錄量達(dá)到了3000萬,百度收錄2000萬,流量也不錯(cuò),精力挪到別的產(chǎn)品上去了。 過了1個(gè)月發(fā)現(xiàn)流量有所下滑,以為是季節(jié)因素,沒有在意,又過了2個(gè)月,流量下降非常多。仔細(xì)檢查了一下發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人的變化。其中/search/目錄在robots.txt中是Disallow的
4,在隨后的2周內(nèi),收錄量最低降到了300萬左右。
我希望能有個(gè)系統(tǒng)自動(dòng)的幫我梳理這些問題,讓我不再每天擔(dān)憂SEO的需求又不知道被誰弄掉了,如果有問題,能讓開發(fā)測試的同事馬上就收到警報(bào),讓“擦屁股”的事情不再占用我太多時(shí)間。
內(nèi)容思維導(dǎo)圖,元信息,頁面單元測試,蜘蛛日志監(jiān)控
鑒于前邊幾點(diǎn),我的解決方案是:
? 內(nèi)容思維導(dǎo)圖
? 元信息
? 頁面單元測試
? 蜘蛛日志監(jiān)控
這些方案5年前就構(gòu)思好了,并且小規(guī)模試用,但是由于復(fù)雜度和開發(fā)成本較高,到過很多坑。直到最近兩年才逐步啟用。絕對不適用于小公司,請廣大SEO從業(yè)者慎重決策。
? 內(nèi)容思維導(dǎo)圖從產(chǎn)品的角度看是這樣由各類功能組成的,有合理流程關(guān)系的(流程不展開討論),符合用戶體驗(yàn)的,但可能不符合搜索引擎體驗(yàn):
從SEO的角度看,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是這樣由各類用戶搜索需求組成的,也是有合理層級關(guān)系的:
不同的網(wǎng)站會(huì)有截然不同的思維導(dǎo)圖,因?yàn)樗赡芑救Q于技術(shù)架構(gòu)。因此建議SEO從業(yè)者深入了解網(wǎng)站的技術(shù)架構(gòu)之后再來繪制導(dǎo)圖。具體的細(xì)節(jié)暫不展開。但是最起碼自己要保證這幾點(diǎn):
1,網(wǎng)站有哪些內(nèi)容節(jié)點(diǎn)
2,哪些命中了用戶的需求
3,哪些是毫無檢索意義的
4,缺少哪些節(jié)點(diǎn)
5,應(yīng)該如何部署層級關(guān)系
思維導(dǎo)圖絕對不是一勞永逸的,每當(dāng)產(chǎn)品有新的pattern上線,或者舊的pattern下線,需要及時(shí)更新。每當(dāng)你發(fā)現(xiàn)新的用戶搜索習(xí)慣,也應(yīng)該更新,并且推送給產(chǎn)品同事知道。
? 元信息我這里說的不是, 而是一切SEO相關(guān)的,有規(guī)律的(最好是可以用正則表達(dá)的),可量化的信息。包括:標(biāo)題,關(guān)鍵詞,描述,H1,等等。
從SEO的角度看,某網(wǎng)站的URL是這樣的,符合“思維導(dǎo)圖”層次的:
首頁:首頁-頻道1: m.rwnh.cn/channel/
首頁-頻道1-維度1: m.rwnh.cn/channel/abc/
首頁-頻道1-維度1-維度2: m.rwnh.cn/channel/abc/xyz/
首頁-頻道1-詳細(xì)頁: m.rwnh.cn/channel/item12345/
從產(chǎn)品,開發(fā),測試的角度看URL可能是這樣無序的:
? m.rwnh.cn/channel/?category=abc&brand=xyz&tracking=other_website
? m.rwnh.cn/channel/?item=12345
如果下一版改成這樣也沒問題的:
m.rwnh.cn/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website
如果沒有清晰的規(guī)則定義,幾乎是無法知道現(xiàn)在的網(wǎng)站還是不是你優(yōu)化過的那個(gè)樣子的。 根據(jù)SEO內(nèi)容思維導(dǎo)圖,我們得到如下的元信息表格(僅列出幾個(gè)字段給大家參考):
? 頁面單元測試這個(gè)“單元測試”是借用了一個(gè)研發(fā)的術(shù)語,原本是測試某一個(gè)函數(shù)或類的。我是用來測試SEO的一個(gè)具體的細(xì)節(jié)定義。工具也是借用了“Rspec”來二次開發(fā)的。這個(gè)模塊可以分為兩個(gè)環(huán)境來運(yùn)行,production和testing。
其中production的測試,我們叫“回歸測試”,目的是保證之前已經(jīng)上線的SEO需求,依然好好的呆在那里,如果報(bào)警需要及時(shí)修復(fù)。
testing環(huán)境中,是為了給研發(fā)人員做類似TDD(測試驅(qū)動(dòng)開發(fā))用的。它包含了production的回歸測試也包含了testing中新的需求,可以被當(dāng)做是需求文檔。只要研發(fā)人員把這個(gè)測試都跑通,就說明你的需求完成了。當(dāng)這些需求上線后,把測試合并到production一起做回歸測試,這樣就圓滿了。
測試的內(nèi)容可以涵蓋:元信息中的所有細(xì)節(jié),已知鏈接的錨文本, 站內(nèi)URL, 站外URL, 面包屑, alt, 響應(yīng)時(shí)間, 頁面尺寸,等等。
? 蜘蛛日志監(jiān)控有了“元信息”的定義。做蜘蛛日志監(jiān)控易如反掌。親身經(jīng)歷的一些現(xiàn)象:
1,全站85%的訪問,response code都是301。
2,蜘蛛抓取量的50%都是抓異步請求(ajax,iframe)的URL。
3,某些類別的頁面平均響應(yīng)時(shí)間超過10秒/次。
4,response code 200的訪問中60%的請求都不是SEO需要的URL。
附圖僅展示一些字段給大家做參考:
針對本文開頭的問題,比較靠譜的提問方式是, “我的某某pattern頁面每天抓取量多少,其中response200的有多少,平均響應(yīng)時(shí)間是多少,主要的內(nèi)容,SEO元素都正常,沒有作弊的行為,但是這個(gè)pattern最近抓取掉了,收錄掉了”。 其實(shí)能問這種問題的人,也基本不用提這類問題了。大多數(shù)的問題只要足夠細(xì)化,就已經(jīng)迎刃而解了。
文章名稱:成都SEO之網(wǎng)站長期的SEO健康度
網(wǎng)站URL:http://m.rwnh.cn/news40/45240.html
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