2021-04-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在我看來,文案就是應(yīng)該幫助他人更輕松更方便的理解我的想法,你傳達(dá)出去的信息應(yīng)該是你的目標(biāo)讀者容易理解接收的信息。
可能一個(gè)詞,你腦袋里面有各種不同的表達(dá)方式,有很多精彩華麗的辭藻,有大量千奇百怪的知識點(diǎn)......
這從來都是一個(gè)值得深思的問題。你可能驚嘆于自己的文筆,嗨到爆,但其他人看你文章可能就一個(gè)問題:這是什么鬼?
我們的文案不是賣關(guān)子,就是想通過文字來和讀者做一次酣暢淋漓的交流。
這就涉及到一個(gè)問題——文案的信息密度。
信息密度指的是一份信息所能提供的相關(guān)信息量的相對指標(biāo)。而文案信息密度,我的理解是,你的一段文案中內(nèi)容的信息量。
文案的信息密度直接與文案可讀性息息相關(guān),看似是正向線性關(guān)系,實(shí)則是存在一個(gè)閾值。為什么有的文案可讀性差,就是因?yàn)槲陌傅男畔⒚芏忍摺?/p>
當(dāng)你的文案有足夠的知識點(diǎn)、給用戶提供了一些新的信息或觀點(diǎn),其可讀性與信息密度呈正比關(guān)系。
但當(dāng)你的文案知識點(diǎn)太多、內(nèi)容太難懂、觀點(diǎn)太難理解,信息密度超過一個(gè)閾值之后,它的可讀性就和信息密度成反比了。
這個(gè)時(shí)候,文案傳達(dá)出去的信息,你的目標(biāo)讀者很難輕松理解和接收到,他看起來都費(fèi)勁,還怎么更輕松更方便的理解你的想法。
我們可以試著比較看看下面兩段文案。
文案一:
他不必在打破 30000 份記錄后還拼上一切
他不必連續(xù) 9 場比賽獨(dú)攬 40 多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為了一場勝利獨(dú)砍 81 分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻,他不必站起
他不必站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來
文案二:
作為終極居住形態(tài),別墅需要一種與生俱來的氣度。龍騰福地緊鄰寶華門,于半山坡劃地為疆,以登峰造極的王者之姿,與世界保持恰到好處的距離。
龍騰福地借地基之勢,靠山藏水,視野開闊。背靠蔥郁青翠之寶華山麓,并與老陰山成相連之勢,其靠山之穩(wěn)固,足以暗示此處地靈而必出人杰。樓盤正前方,以匍匐舒展而橫臥的老陽山為朱雀即案山,可謂明堂寬闊,朝案分明,此乃千軍萬馬點(diǎn)將之地。
大家看下來感覺如何?如果沒猜錯(cuò)的話,你會更偏向于文案一。
因?yàn)槲陌付舜罅康牟煌畔?,還都是長句、用了大量抽象意義的詞,很難順暢的讀完,并且就算讀完也記不住什么信息。
而文案一句式都比較簡單,信息點(diǎn)較為統(tǒng)一,也沒什么復(fù)雜詞匯,可讀性會更強(qiáng)一點(diǎn),讀者很輕松就能get到文案想要傳達(dá)的點(diǎn)。
總的來說,我們的文案,不能給用戶制造過多的信息,語言句式也不要過于復(fù)雜晦澀。信息密度太大,讀者閱讀和理解起來就非常困難,導(dǎo)致文案可讀性差。
但是,文案的信息密度也不能太稀釋,你提供的內(nèi)容什么都沒有,都是老生常談,也沒有任何刺激點(diǎn),那用戶根本也沒興趣看。
答案是合理控制文案的信息密度。
怎么做呢?
首先,我們要避免陷入以下幾種常見思維誤區(qū)。
1)認(rèn)知陷阱
很多文案人會假設(shè)用戶跟自己有一樣的背景知識,直接就跳過了用戶理解的過程,這種文案就給用戶制造了認(rèn)知陷阱。
2)人為制造理解障礙
毫無章法的堆砌華麗的辭藻,反而讓文案信息密度過高,用戶理解起來費(fèi)勁,這種文案就叫自嗨。
3)內(nèi)容空洞
寫出來的文案就像記流水賬一樣,沒有戰(zhàn)略方向,也沒有戰(zhàn)術(shù)意義,這種文案就造就了極低的信息密度。
4)強(qiáng)塞信息
強(qiáng)塞給用戶大量的信息,東一條西一條沒有核心點(diǎn),以為用戶能全都理解。這種文案就叫沒有洞察,反而讓文案信息密度過高。
在了解了這幾種常見思維誤區(qū)之后,其實(shí)文案到底信息密度如何,我們心里已經(jīng)大概有一個(gè)判斷了。(自己寫的,能沒數(shù)嗎)
這個(gè)時(shí)候,就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低,就需要相應(yīng)有所提高,而信息密度太高時(shí),就要對應(yīng)降低了。
這里給大家推薦幾個(gè)提高文案信息密度的方法:
1)嵌入金句——在文案中加入一些金句,事半功倍,不僅更能觸達(dá)用戶的情緒點(diǎn),也能增加文案的信息密度,不至于那么平淡。
2)增加知識點(diǎn)——文案不要不斷給用戶制造認(rèn)知陷阱,但不是說完全不給用戶超出認(rèn)知的東西,適當(dāng)增加知識點(diǎn),可以讓文案不那么空洞。
3)引入新信息——文案中可以加入新的概念,引起用戶的好奇,欲要賣米飯,先制造饑餓感。特別是那些用戶不知道卻又想要知道的東西,這才是重要信息。
4)逆向思維——就是加入不同角度的信息,打破用戶熟悉的聲音,提出各種不一樣的觀點(diǎn)。
5)制造反差沖擊——文案可以通過對用戶某個(gè)熟知的認(rèn)知進(jìn)行非常規(guī)(出乎意料)的描述,形成與他預(yù)期的反差,而這種反差其實(shí)就是信息密度。
在信息量已經(jīng)足夠甚至過高的情況下,文案越精煉,文字越容易被用戶理解并記住,達(dá)到的效果就越好。
這里也有一些降低文案信息密度的方法推薦給大家:
1)使用短句——簡潔明了,易于閱讀,它會讓敘述緊湊,產(chǎn)生不錯(cuò)的張力。
2)描述細(xì)節(jié)——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認(rèn)知。而細(xì)節(jié)的東西越多,就越能有畫面感,容易閱讀。
3)多進(jìn)行場景化塑造——場景是具象的是有畫面的,用戶能夠輕松接收我們要傳達(dá)的信息,而且還能讓人觸景生情。
4)多關(guān)聯(lián)熟悉事物——利用用戶已經(jīng)理解的事物,來解釋目前還未知事物,能夠讓人短時(shí)間理解各種未知事物,包括你復(fù)雜的文案信息。
5)多講事實(shí)——因?yàn)橹v事實(shí)才更顯真實(shí),讀的人更能感同身受,這樣的文案信息密度更低。
6)多講故事——講自己的故事,講身邊的故事,講聽說的故事,故事確實(shí)有把讀者帶入到場景的強(qiáng)大力量,他會聚精會神的聽你講完。
7)多用動(dòng)詞和具體名詞——?jiǎng)釉~是最容易讓用戶在腦海里浮現(xiàn)畫面的,具體的名詞也是,別動(dòng)不動(dòng)就用形容詞,只會讓本就復(fù)雜的文案更加無感。
......
這些方法大家都可以在平時(shí)寫文章時(shí)多用用,每次就專門挑幾個(gè)好好用,勤能補(bǔ)拙。
你會發(fā)現(xiàn),真的會有改變。
總的來說,寫文章不易,要寫咱就好好寫吧!
另外,喜歡寫東西喜歡分享的人運(yùn)氣都不會太差的。
當(dāng)前名稱:怎樣讓你的文案簡單易懂更具有可讀性
本文來源:http://m.rwnh.cn/news42/106292.html
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