網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)化大致可以分為兩部分,一是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整,二是頁面上針對關(guān)鍵詞的相關(guān)性優(yōu)化。本章討論網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO的基礎(chǔ)。SEO人員對頁面優(yōu)化討論得比較多,如頁面上關(guān)鍵詞怎樣分布,標題標簽怎樣撰寫等,對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的討論則比較少。其實網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化比頁面優(yōu)化更重要,掌握起來也更困難。
從SEO角度看,優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要達到以下幾個目的。
1.用戶體驗
用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接,找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統(tǒng),適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接,準確的錨文字。從根本上說,用戶體驗好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站,用戶在網(wǎng)站上的行為方式也很可能被計入排名算法中。
2.收錄
網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。理論上,清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易說清楚,只要策劃好分類或頻道,然后在分類下加入產(chǎn)品頁面,整個網(wǎng)站自然形成樹形結(jié)構(gòu)。在實際操作中,大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復雜的鏈接結(jié)構(gòu),怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內(nèi)部頁面是一個很大的挑戰(zhàn)。
3.權(quán)重分配
除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外,網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力,取決于頁面礙到的權(quán)重。SEO人員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度,通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傾向重要頁面。
4.’錨文字
錨文字是排名算法很重要的一部分,網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長自己能控制的,所以是最主要的增強關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。在這方面維基百科是SEO人員應(yīng)該學習的典范,奠內(nèi)部錛接及錨文字使用達到了非常高的水平。
本章經(jīng)常會提到分類、頻道、欄目、產(chǎn)品、文章等頁面名稱。其中分類、頻道和欄目頁面從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)角度看是一回事兒,只不過電子商務(wù)網(wǎng)站常稱其為分類,門戶網(wǎng)站喜歡稱其為頻道,信息類網(wǎng)站又可能稱其為欄目。為了敘述簡潔,后面大部分情況下不再表達為分類、頻道或欄目頁面”,只寫“分類”頁面,但讀者應(yīng)該清楚,優(yōu)化“分類”頁面的技術(shù)同樣適用于頻道和欄目頁面,它們在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)意義上是完全一樣的。產(chǎn)品、文章頁面也是如此。
網(wǎng)站題目:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化有那幾部分?
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