2013-11-15 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
電子郵件營(yíng)銷(Email Marketing)和 SEO (搜索引擎好化,Search Engine Optimization),是電商營(yíng)銷人員必須具備的兩種重要營(yíng)銷能力。電子郵件營(yíng)銷和SEO是所有 B2B 的營(yíng)銷渠道中,帶來(lái)高收益的前兩名。
雖然兩者皆是高效益工具,但卻不容易被想在一起,巧妙的是,電子郵件營(yíng)銷和SEO 在面對(duì)近幾年?duì)I銷市場(chǎng)的課題與環(huán)境,卻有許多相似之處,舉例來(lái)說(shuō):
都是電商提高點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁(yè)流量和 ROI 的好用工具
都面對(duì)行動(dòng)裝置的全面普及,必須做出相應(yīng)的調(diào)整與設(shè)計(jì)(Mobile-Friendly)
都需要精準(zhǔn)、確切的關(guān)鍵字或標(biāo)題,來(lái)提高成效
都常被看衰,宣稱電子郵件/SEO 的時(shí)代已死,但也都依然是屹立不搖營(yíng)銷手法
說(shuō)到這里,更令人好奇的就是:兩種極佳的手法能否相輔相成呢?
電子郵件如何提升 SEO 成效?
設(shè)定 SEO 有兩大目標(biāo):內(nèi)部?jī)?yōu)化(On-site Optimization)和外部?jī)?yōu)化(Off-site Optimization)。前者是提升網(wǎng)頁(yè)品質(zhì),并設(shè)定精確關(guān)鍵字鎖定目標(biāo)客戶群,來(lái)提升流量和營(yíng)銷效益;后者則是將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容透過(guò)其他渠道發(fā)布,利用反向鏈接(Inbound Link)來(lái)增加網(wǎng)頁(yè)流量。
而在這個(gè)基礎(chǔ)上,電子郵件與 SEO 的結(jié)合能產(chǎn)生直接與間接的效益。
直接效益:
增加反向鏈接:反向鏈接指的是由其他人的網(wǎng)站連到你的網(wǎng)頁(yè)的鏈接,反向鏈接的多寡,對(duì)SEO 成效有顯著影響,若有來(lái)自排序更高或者更多元網(wǎng)站的外部鏈接連向你的網(wǎng)頁(yè),你的網(wǎng)站也會(huì)得到越高的SEO 排位。經(jīng)由電子郵件將最新或者整理過(guò)后的網(wǎng)站內(nèi)容,發(fā)送給有興趣的訂閱者,若他們透過(guò)自己的網(wǎng)站、博客或社交媒體分享或引用你的網(wǎng)站,就能提高你的網(wǎng)頁(yè)能見(jiàn)度,并增加反向鏈接的數(shù)量。
透過(guò)電子郵件營(yíng)銷,當(dāng)訂閱者分享和引用網(wǎng)站內(nèi)容,增加反向鏈接的數(shù)量。
內(nèi)容推廣:經(jīng)營(yíng)電子郵件并搜集名單,可以找出對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)具有高度興趣的目標(biāo)客戶群,在電子郵件中將更新的網(wǎng)站內(nèi)容,寄給你的訂閱客戶。由于這些訂閱者,分享網(wǎng)頁(yè)的機(jī)率高出其他客戶三倍,因此能夠增加網(wǎng)頁(yè)瀏覽量,并提高整體網(wǎng)站的流量。
網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)(On-site Engagement):除了直接鏈接和網(wǎng)頁(yè)流量之外,使用者的網(wǎng)頁(yè)使用行為(包括停留時(shí)間長(zhǎng)短、跳出率高低等等)也是影響搜索引擎排序的要素之一。訂閱電子郵件使用者比起一般使用者,會(huì)有更佳的互動(dòng)參與率,調(diào)查指出,來(lái)自電子郵件鏈接的使用者的消費(fèi)比例為4.24 %,遠(yuǎn)高于來(lái)自搜索引擎的2.49 % 以及來(lái)自社群網(wǎng)站的0.59 %,更能增加網(wǎng)頁(yè)的效益。
來(lái)自電子郵件的使用者進(jìn)行消費(fèi)的比例和轉(zhuǎn)換率,高于來(lái)自社群媒體和搜索引擎的使用者。 (Icon from flaticon)
間接效益:
社群效益:電子郵件行銷可以增加社群互動(dòng),這雖然和 SEO 沒(méi)有直接相關(guān),卻對(duì)于商業(yè)營(yíng)運(yùn)很有幫助。并且,當(dāng)你在社群媒體上擁有更多追蹤者,你所發(fā)布的內(nèi)容將擁有更高的能見(jiàn)度,進(jìn)而增加 SEO 的排名。
建立品牌形象:高品質(zhì)且持續(xù)的電子郵件營(yíng)銷,有助于建立品牌的形象與識(shí)別度。這乍看之下與 SEO 沒(méi)有直接關(guān)聯(lián),但是好的品牌聲譽(yù)、名望和曝光度,會(huì)增加其他網(wǎng)站連結(jié)、轉(zhuǎn)貼或引用你的網(wǎng)站內(nèi)容的機(jī)會(huì),進(jìn)而增加 SEO 排序。事實(shí)上,品牌形象與能見(jiàn)度,就是一種內(nèi)建在客戶心中的 SEO。試想,如果讓使用者在想到特定的商品或服務(wù)時(shí),自然而然的搜索你的品牌,不正是 SEO 的高境界嗎!
長(zhǎng)期評(píng)估工具:除了上述幾個(gè)電子郵件營(yíng)銷對(duì)于SEO 的好處之外,電子郵件也是十分有用的效益分析工具之一,透過(guò)分析電子郵件寄送結(jié)果的關(guān)鍵數(shù)據(jù),可以了解到不同使用者對(duì)于內(nèi)容的喜好,作為內(nèi)容分眾的依據(jù)。而這些資訊可以幫助你調(diào)整策略,并達(dá)成長(zhǎng)期的 SEO 目標(biāo)。
結(jié)論
電子郵件和 SEO,都是當(dāng)今電商營(yíng)銷不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷工具,若能有效結(jié)合更能發(fā)揮 1+1>2 的加成效益。然而不能忘記的是,無(wú)論是電子郵件或者 SEO,都只是一種手段與工具,最關(guān)鍵的仍是提供消費(fèi)者「有價(jià)值」的內(nèi)容。水能載舟,亦能覆舟,若只是一廂情愿寄送電子郵件,最終可能導(dǎo)致電子郵件淪為垃圾信,傷害企業(yè)與品牌的信譽(yù),更可能會(huì)降低網(wǎng)頁(yè)排名以及 SEO 的成效。
本文名稱:電子郵件營(yíng)銷真的和seo無(wú)關(guān)嗎?
文章位置:http://m.rwnh.cn/news42/4442.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷推廣、靜態(tài)網(wǎng)站、云服務(wù)器、網(wǎng)站排名、外貿(mào)建站
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容