中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

品牌塑造和傳播中的三個(gè)要素,決定80%的品牌傳

2020-10-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)從誕生到未來的做大、做強(qiáng)都會(huì)面臨各式各樣的問題,而對于品牌來說,如何塑造品牌價(jià)值和大眾口碑,決定著企業(yè)能否在市場競爭中不斷向前。禹含認(rèn)為做好品牌的塑造和傳播,是能否在這場“戰(zhàn)斗中”取得勝利的“利劍“。

明確自身定位,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

品牌傳播首先要解決的,就是品牌定位的問題。提到可樂,我們首先想到的是可口可樂;提到安全套,我們第一時(shí)間想到的是杜蕾斯;提到操作系統(tǒng),我們馬上想到Windows。這些長期鎖定市占率第一的品牌,已在消費(fèi)者心中留下“第一名”的深刻印象,以至于其名稱會(huì)成為一類產(chǎn)品的代名詞。這就是一種品牌定位。對于市場上“初來乍到”的品牌來說,占有率處于弱勢,短期內(nèi)成為“第一名”并不容易。劉禹含認(rèn)為,企業(yè)要進(jìn)行差異化定位,塑造一個(gè)富有個(gè)性、不同于競爭對手的形象,在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置。像Target“便宜但高雅”、百事可樂“新一代的選擇”,都是成功的定位案例。

“灣仔碼頭”是一個(gè)速凍食品品牌,起源于香港,在當(dāng)?shù)厮賰鏊準(zhǔn)袌稣紦?jù)地位。但剛剛進(jìn)軍中國內(nèi)地時(shí),在北京、上海市場大力宣傳,但銷售效果平平,反而在廣州大受歡迎,市場占有率超過40%。原來,水餃?zhǔn)潜狈饺说膫鹘y(tǒng)食品,人們習(xí)慣自己在家包餃子,很少人會(huì)去外面買。而在廣州,會(huì)包餃子的很少,愛吃餃子的人卻很多。因此,越往南方,水餃越好賣??梢?,品牌要受到市場的歡迎,一定要從目標(biāo)群體出發(fā),發(fā)揮自身優(yōu)勢做宣傳,灣仔碼頭是一個(gè)很好的例子。

貼合場景,加深認(rèn)知效果

近年來,東鵬特飲在品牌傳播方面動(dòng)作頻頻。面對功能飲料市場先入者紅牛的一家獨(dú)大,它的定位是:要做年輕人的產(chǎn)品,并提出了“年輕就要醒著拼”的口號,對紅牛的地位造成了不小的挑戰(zhàn)。在前不久收官的熱門網(wǎng)劇《老九門》中,東鵬特飲就進(jìn)行了成功的植入。在主角困了、累了或是齊心協(xié)力面對困難的時(shí)候,“東鵬君”總會(huì)適時(shí)出現(xiàn),顯得“喝東鵬”不僅補(bǔ)充體能,也補(bǔ)充他們的斗志。比如在張啟山等人在礦山下找到了藏有隕銅的墓,成功躲過日本人的追兵時(shí),屏幕上出現(xiàn)了“跟著佛爺醒著拼”的字樣,在推動(dòng)劇情發(fā)展的場景下,加深了人們對東鵬特飲的品牌認(rèn)知。


據(jù)調(diào)查,網(wǎng)劇的收視人群中,18-30歲之間的觀眾要占近50%,而《老九門》的播出時(shí)間在晚上10點(diǎn),正是觀眾們“累了困了”的時(shí)刻。這種針對受眾人群、貼合場景精準(zhǔn)展現(xiàn)的傳播方式,極好地詮釋了什么叫場景傳播。根據(jù)AdMaster廣告效果評估的數(shù)據(jù),節(jié)目播出后一個(gè)多月,東鵬特飲的品牌認(rèn)知度就提升了88%。

全景式傳播,全面覆蓋

無論是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù),還是隨處可見的“低頭族”,都在說明我們?nèi)孢M(jìn)入了碎片化時(shí)代。幾乎每個(gè)人都能拿著手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行社交、購物、娛樂、閱讀,說明用戶的時(shí)間和注意力正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化。人們的注意力被不斷割裂,形成的碎片記憶很難讓他們在某個(gè)場景中對品牌產(chǎn)生再認(rèn)知。

在這樣的情況下,品牌傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)。我們看到,無論大小品牌,全都在吸引受眾的注意力。全景化傳播就是一種搶奪注意力的好方法,最近劉禹含服務(wù)的一個(gè)母嬰類客戶—阿拉美力滋奶粉,組織了一次奶粉品質(zhì)追溯活動(dòng)“美力滋純凈之旅”,選出一批體驗(yàn)者到挪威、瑞典、丹麥旅行,在奶源地牧場親眼見證產(chǎn)品品質(zhì)。我們通過微信公眾平臺(tái)、新聞追蹤報(bào)道、社區(qū)話題、軟文、H5等傳播方式的系統(tǒng)整合,使消費(fèi)者獲得更多的信息接觸機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋,取得良好的傳播效果。大多數(shù)的中小企業(yè)營銷費(fèi)用很有限,尤其需要以低成本尋求高回報(bào),這種全方位立體地把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等方式組合在一起,又注重加強(qiáng)策劃、營銷、執(zhí)行等各部門統(tǒng)一協(xié)作的傳播方式,受到了越來越多的品牌方歡迎。

作為品牌傳播策劃者,禹含希望看到復(fù)雜品牌傳播運(yùn)作背后簡單的本質(zhì),讓優(yōu)秀品牌與消費(fèi)者之間建立連接,來為客戶創(chuàng)造價(jià)值,更希望幫助客戶看到本質(zhì),明確品牌定位,增加客戶信心,幫助客戶推動(dòng)品牌塑造與傳播,共同成就精彩。關(guān)于品牌塑造和傳播問題的探討與合作,大家可以添加劉禹含微信 [liuyuhan8456],禹含會(huì)發(fā)表一些對品牌傳播的研究和理解,有意尋找相關(guān)信息的朋友,可以關(guān)注一同學(xué)習(xí)。

當(dāng)前題目:品牌塑造和傳播中的三個(gè)要素,決定80%的品牌傳
文章來源:http://m.rwnh.cn/news42/87242.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供微信小程序、營銷型網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)器托管、企業(yè)網(wǎng)站制作App設(shè)計(jì)、網(wǎng)站策劃

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

網(wǎng)站托管運(yùn)營
昔阳县| 通化县| 朝阳县| 兴国县| 佳木斯市| 青浦区| 赤峰市| 兴国县| 临朐县| 观塘区| 榆社县| 怀宁县| 徐州市| 德州市| 衡阳县| 迁西县| 聂拉木县| 古丈县| 庆安县| 榆社县| 衡南县| 石台县| 交口县| 马尔康县| 黔西| 库尔勒市| 芮城县| 稻城县| 兰考县| 江达县| 夏河县| 于都县| 霍林郭勒市| 仪征市| 汉中市| 海晏县| 张家港市| 辛集市| 桐乡市| 金堂县| 延寿县|