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為什么O2O之所以會(huì)在中國興起,而不是在西方

2016-11-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

首先介紹下什么是O2O?

O2O,即Online to Offline/ Offline to Online,翻譯成漢語就是“從線上到線下”或”從線下到線上“,簡單的理解就是打通線上與線下,將線上的流量轉(zhuǎn)化線下的消費(fèi),或者翻過來把線下的消費(fèi)者引流到線上來。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,更多指的是前者,亦即將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。

O2O應(yīng)該是過去一年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的詞。眾多對(duì)O2O的論述都說這一概念來自美國。不過在這里要說的是,我在國外從未聽過O2O,在google index里找不到O2O這一詞的搜索記錄,在維基百科里O2O一詞也僅有中文詞條。這并不是一定說,O2O是中國人編造的概念。而是說,O2O概念的興起是在中國。

O2O之所以會(huì)在中國興起,而不是在西方,我認(rèn)為原因有二。

一、是中國人口眾多地域遼闊,這就造成了人力費(fèi)用低廉而線下信息流通不暢。所以,一方面中國的線下商戶有強(qiáng)烈的需求通過線上來傳播商業(yè)信息,另一方面又有廉價(jià)高效的物流與服務(wù)體系能夠保證消費(fèi)閉環(huán)的完成。西方高度發(fā)達(dá)的信息傳播體系與成本極高的物流系統(tǒng),決定了他們對(duì)O2O提不起興趣。

二、是O2O營銷模式的核心是在線預(yù)付。西方發(fā)達(dá)的信用卡支付體系,使得他們無需依賴在線預(yù)付。支付寶、微信支付這種模式,在歐美金融系統(tǒng)下并沒有市場。在線預(yù)付不僅是支付本身的完成,是某次消費(fèi)得以最終形成的唯一標(biāo)志,更是消費(fèi)數(shù)據(jù)唯一可靠的考核標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)O2O模式的運(yùn)行,都依靠在線預(yù)付才能夠得以完成。

網(wǎng)站名稱:為什么O2O之所以會(huì)在中國興起,而不是在西方
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