2021-04-05 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
z yuhan:這篇文章從一個眼動實驗得來的數(shù)據(jù)分析用戶對長網(wǎng)頁的閱讀習(xí)慣,以及對比八年前的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶行為的驚人變化。最后探討一下用戶行為與體驗設(shè)計的時效性問題,以及從中得出的更深層次的思考。
一、長網(wǎng)頁的眼動研究
最開始的時候,人們是不知道電腦屏幕是可以滾動的,直到 1997 年長網(wǎng)頁才開始普及。然而,那個時候雖然大家都知道可以滾頁,但還是不太習(xí)慣。
在無限加載都見多不怪的今天,不滾頁的網(wǎng)站反倒非常罕見。甚至很多網(wǎng)站把首頁當(dāng)作封面,真正都內(nèi)容在第二屏才開始。
2010 年,jakob nielsen(發(fā)表尼爾森十大可用性原則)做了一個眼動實驗,發(fā)現(xiàn)用戶平均花費80%的閱讀時間在首屏。
2018 年,nielsen norman group (尼爾森與諾曼創(chuàng)辦的體驗設(shè)計咨詢公司)里的 therese fessenden 又做了一次實驗,發(fā)現(xiàn)最新數(shù)據(jù)與八年前已有顯著的變化。
二、 2018 年的用戶如何瀏覽網(wǎng)頁?
1. 首屏外
如題,用戶把大約80%的時間花費在前三屏,其中首屏占了超過一半(57%),前兩屏加起來占了3/4(74%)。所以實際上占大頭的還是前兩屏,第三屏7%的占比其實并沒有什么影響力。
很顯然,如果重要信息不擺在首屏,被用戶忽視的幾率依然超過一半。如果放在第二屏之下,那3/ 4 的幾率是看不到了。
2. 首屏內(nèi)
既然首屏這么重要,那不妨單拎出來。如果把首屏平分為 4 個區(qū)塊,實際上用戶最關(guān)心的區(qū)塊不是最上面那個,而是第二個(雖然兩者相差也沒多大)。
總的來說,首屏上半部分比下半部分明顯要重要多了,但也沒有戲劇性的差異。
3. 搜索頁
上面的數(shù)據(jù)是普通網(wǎng)頁的,但是搜索結(jié)果頁的表現(xiàn)稍有不同。
對比下圖會發(fā)現(xiàn),在搜索結(jié)果頁用戶對滾頁更沒耐心一些,將近一半(46%)的時間都花費在了第一區(qū)塊,前兩個區(qū)塊的總占比達(dá)到3/4(75%)。
可能是因為用戶對搜索匹配有一定的預(yù)期,認(rèn)為有用的信息應(yīng)該已經(jīng)被自動置頂。百度賣那么多搜索排位,可見這個確實是有價值的。
三、用戶體驗的時效性?
交互設(shè)計對于中國的互聯(lián)網(wǎng)來說,感覺好像是近十年才出現(xiàn)的新鮮玩意兒。但人機(jī)交互的學(xué)術(shù)文檔實際上可以追溯到半個世紀(jì)之前,衍生于心理和計算機(jī)學(xué)科,可見用戶體驗研究也是有一定的歷史根基的。
這么長的時間,隨著智能設(shè)備普及化、各種黑科技日新月異,難道用戶體驗研究不也需要快速迭代才能跟上時代的步伐嗎?尼爾森可用性原則發(fā)表于 1995 年,這種十多年前的設(shè)計原則是不是已經(jīng)過時了?
1. 用戶行為有時效性
如題, 2010 年用戶把80%的網(wǎng)頁瀏覽時間花費在首屏; 2018 年用戶把相同比例的時間花費在前 3 屏。也就是 2010 年用戶看完首屏的時間里, 2018 年的用戶已經(jīng)看完第三屏了。
如果單看首屏, 2010 年用戶把大部分時間(80%)花費在首屏,而 2018 年,用戶在首屏花費的時間比例只比一半多一點(57%)而已。也就是說近年來用戶會把將近一半的時間花費在首屏之外的區(qū)域。
總的來說,這八年來用戶的聚焦點從網(wǎng)頁頂部擴(kuò)散開來了,而且這個變化不小。原因有兩個方面:
一是在接觸了更多的長網(wǎng)頁后,用戶更加習(xí)慣滾動翻頁了。
二是網(wǎng)頁設(shè)計更加進(jìn)步,用戶被吸引往下繼續(xù)滾動翻頁。對比一下上面普通網(wǎng)站和列表式搜索結(jié)果網(wǎng)站也會發(fā)現(xiàn),整體設(shè)計過的普通網(wǎng)站的閱讀時間分配更加平均一些。很多網(wǎng)站在設(shè)計上下功夫,讓用戶感覺需要繼續(xù)往下看才能瀏覽完整信息。
2. 設(shè)計原則是長久的
以前寫論文時,經(jīng)常遇見好幾十年前的人機(jī)交互研究,這對于歷經(jīng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時期的我來說,是有一定沖擊的,甚至懷疑這些老舊的研究是否還有借鑒價值。畢竟撇看用戶不看,不可否認(rèn)設(shè)備體驗、軟件設(shè)計這么多年來早就已經(jīng)天翻地覆。
上文已經(jīng)提到過,尼爾森可用性原則都是 1995 年的東西了,那個時候我家電腦還是 dos系統(tǒng)呢,這么老舊的設(shè)計原則還能對當(dāng)今的體驗設(shè)計起到幫助作用嗎?
尼爾森本人就驗證過了,分別在 1994 年、 1997 年和 2007 年做了跨度 13 年的驗證,發(fā)現(xiàn)過去的可用性問題這么多年來大部分都照舊存在。改變的部分非常少,通常與技術(shù)更新、設(shè)計規(guī)范、用戶習(xí)慣等有關(guān)。
總的來說,就是一句話,江山易改本性難移。社會習(xí)慣會隨著科技發(fā)展產(chǎn)生變化,但是人的心理千百年來亙古不變。
體驗設(shè)計其實存在著兩個層次,表面上是暫時的行為認(rèn)知,更深層次的,是人的本能和需求。前者會隨著時代變化而更替,后者才是難以改變的本質(zhì)。
網(wǎng)頁名稱:來分析一下用戶對長網(wǎng)頁的閱讀習(xí)慣
文章網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news46/106496.html
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