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軟文是品牌推廣的必經(jīng)之路嗎?

2016-01-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

當(dāng)一個(gè)品牌達(dá)到人盡皆知的頂峰,還有必要繼續(xù)做軟文品牌推廣嗎?這是一個(gè)非常好的問(wèn)題,下面我們就來(lái)繼續(xù)深入了解一下,首先,我們來(lái)看看肯德基、麥當(dāng)勞(金拱門(mén))、可口可樂(lè)、百世可樂(lè)等,這些應(yīng)該都算是大品牌了吧,可如今它們依舊活躍在廣告市場(chǎng),大大小小各種廣告一應(yīng)俱全,同樣的,當(dāng)年的“健力寶”,曾經(jīng)年銷量達(dá)55億、超百事可樂(lè)、可口可樂(lè)銷量總和的軟飲料之王,在退出了廣告市場(chǎng)后,如今你還記得它嗎?

軟文是品牌推廣的必經(jīng)之路嗎?

然而,廣告竟能決定一個(gè)品牌的生死?

并非如此,能夠決定一個(gè)品牌生死的是產(chǎn)品、是質(zhì)量,而廣告的作用在于——針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行相應(yīng)的告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化,繼而產(chǎn)生銷量轉(zhuǎn)化。

對(duì)于消費(fèi)者而言,廣告對(duì)于品牌的作用之一則是——提升知名度,這即是廣告的“告知”作用。比如品牌新請(qǐng)了一名代言人、或者新出了一款口味、或者新出了一個(gè)款式,將這些品牌的動(dòng)態(tài)信息以新聞稿、或軟文的形式告知給消費(fèi)者,起到一個(gè)“提醒”的作用。

軟文是品牌推廣的必經(jīng)之路嗎?

第二:提升品牌的公信力,這即是廣告的“說(shuō)服”作用。比如某權(quán)威媒體刊載了關(guān)于該品牌的新聞報(bào)道,或者某自媒體KOL發(fā)布了關(guān)于該品牌的文章,這就能讓消費(fèi)者于無(wú)形中對(duì)該品牌產(chǎn)生好感度和信任度。

軟文是品牌推廣的必經(jīng)之路嗎?

第三:提升品牌的忠實(shí)度,這即是廣告的“強(qiáng)化”作用。比如品牌在遭遇公關(guān)危機(jī)時(shí),好比海底撈,當(dāng)涉及到食品安全、引發(fā)全民輿論時(shí),企業(yè)能夠直面自己的錯(cuò)誤、主動(dòng)承認(rèn)并出臺(tái)有效措施解決問(wèn)題,反而收獲了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的忠實(shí)度。

當(dāng)然,上面小編講的幾點(diǎn)都只是軟文廣告,那有人肯定會(huì)說(shuō),硬廣的曝光率更大、更直接,誠(chéng)然如果將廣告投放到熱播電視劇的冠名、綜藝節(jié)目的冠名,確實(shí)可能會(huì)引來(lái)更高的關(guān)注度,但價(jià)格上,必然花費(fèi)不菲,對(duì)于規(guī)模稍小的企業(yè)而言,很難承受。

當(dāng)前名稱:軟文是品牌推廣的必經(jīng)之路嗎?
標(biāo)題網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news5/30855.html

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