鐵打的公眾號(hào)，冉冉升起的小程序。

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組，編輯：一位天明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

沒錯(cuò)，微信又更新了。

雖然廣大微信用戶真正需要的消息云同步等功能依然沒能出現(xiàn)，但其實(shí)這次微信Android內(nèi)測(cè)版更新在我看來也有不少可取之處的。那么在這個(gè)內(nèi)測(cè)版里，微信又加入了什么新功能呢？

沒錯(cuò)，還是視頻號(hào)

首先，視頻號(hào)用戶可以將自己的視頻號(hào)展示在個(gè)人名片中了。過去微信已經(jīng)加入了許多為視頻號(hào)引流的方式，只要不怕被拉黑，你甚至可以用「#」標(biāo)簽在每一句對(duì)話里為自己的視頻號(hào)引流。但這顯然還不夠：在最新的Android內(nèi)測(cè)版里，視頻號(hào)用戶可以將視頻號(hào)與微信號(hào)綁定，并在設(shè)置中開啟「在個(gè)人名片上展示視頻號(hào)」的選項(xiàng)。

開啟后只要?jiǎng)e人打開你的個(gè)人名片，就能在朋友圈預(yù)覽的下方看到你視頻號(hào)的預(yù)覽，可以說將視頻號(hào)打造成了另一個(gè)朋友圈。

但這并不能改變視頻號(hào)的宿命。就像我之前說的那樣，視頻號(hào)有著天然的「公眾號(hào)」屬性，是一個(gè)面向大眾的，非熟人社交的平臺(tái)。但微信名片是一個(gè)較為私人的設(shè)定。舉個(gè)例子，你會(huì)在抖音、快手上關(guān)注有趣的短視頻博主，但你會(huì)加他們的微信嗎？

視頻號(hào)「非熟人」社交的屬性也導(dǎo)致了不少用戶在視頻號(hào)與朋友圈之間使用的是不同的「人設(shè)」。但如果像微信這樣將視頻號(hào)預(yù)覽放在朋友圈下方，當(dāng)兩個(gè)不同的人設(shè)出現(xiàn)在一起時(shí)，「翻車」也是不遠(yuǎn)的事情了。

公眾號(hào)更新

盡管視頻號(hào)仍是微信更新的「主要?jiǎng)恿Α?，但微信依然沒有忘記自己在公眾號(hào)上的努力。在Android內(nèi)測(cè)版中，微信公眾號(hào)加入了更多的打開方式，可以直接將公眾號(hào)內(nèi)容「分享」至其他小程序，比如騰訊文檔中。公眾號(hào)主頁導(dǎo)航欄的大標(biāo)簽也被移除，只剩下「#」標(biāo)簽。

同時(shí)，微信也內(nèi)置了圖片內(nèi)文字翻譯的功能。如果微信判定圖中有文字，只要長(zhǎng)按圖片就能對(duì)文字進(jìn)行「翻譯」或者「識(shí)別」。

對(duì)視頻號(hào)與小程序的「自動(dòng)平衡」

不難看出，此次微信更新，其實(shí)是微信在「視頻號(hào)」「公眾號(hào)」與「小程序」之間的又一次「勢(shì)力平衡」。過去微信的內(nèi)容服務(wù)以公眾號(hào)為主，小程序?yàn)檩o。但在微信逐漸「超級(jí)應(yīng)用」化后，小程序不再是吸引用戶進(jìn)入微信生態(tài)的入口，反而成為了微信的核心功能之一。這背后除了有微信自己的努力外，傳統(tǒng)App開發(fā)緩慢、成本高、維護(hù)復(fù)雜等因素也讓越來越多的品牌「放棄App全面擁抱小程序」。

為了平衡公眾號(hào)與小程序的影響力，微信曾經(jīng)對(duì)小程序做了一項(xiàng)「大升級(jí)」——允許用戶在聊天列表的頂部直接進(jìn)入小程序，可以說將小程序的優(yōu)先級(jí)別提升到與公眾號(hào)「平起平坐」的地步。

視頻號(hào)的興起也是同樣的道理，作為微信下一個(gè)「戰(zhàn)略重點(diǎn)」，視頻號(hào)承載著微信大量的期待，微信方面自然也會(huì)有大量的資源傾斜。但如何在一個(gè)即時(shí)通訊App里加入非熟人社交的元素，微信顯然沒能拿捏好。

此次Android內(nèi)測(cè)版與其說是功能更新，倒不如說是一次「平衡更新」——在大力「增強(qiáng)」視頻號(hào)的同時(shí)，稍微「提升」一下公眾號(hào)與小程序的聯(lián)動(dòng)與多樣性，為小程序帶來更多的曝光機(jī)會(huì)。

對(duì)朋友圈動(dòng)手或成大彩蛋

根據(jù)網(wǎng)上消息，隨著本次安卓版微信7.0.23內(nèi)測(cè)版的出現(xiàn)，微信還悄悄地將一項(xiàng)新特性加入了灰度測(cè)試：朋友圈折疊。需要注意的是，這并非此前已經(jīng)出現(xiàn)的“長(zhǎng)內(nèi)容折疊”，而是將同一個(gè)賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布的多個(gè)內(nèi)容折疊到一起。

不過由于這是灰度測(cè)試功能，所以我們也不知道具體情況是怎樣，但從微博網(wǎng)友的反饋來看，大概是多條內(nèi)容會(huì)被折疊成一條動(dòng)態(tài)，需要手動(dòng)點(diǎn)開才能看到具體消息。

雷科技猜測(cè)，微信的這個(gè)舉動(dòng)或許是為了讓微商“無處可躲”，畢竟符合“短時(shí)間內(nèi)發(fā)布多條內(nèi)容”習(xí)慣的用戶，大概也只有微商了。

然而，這一功能似乎不太可能會(huì)正式實(shí)裝，因?yàn)閺木W(wǎng)上的論調(diào)來看大家都不喜歡微信的這一做法。引用網(wǎng)友的觀點(diǎn)，那就是“如果ta打擾到我了那我會(huì)屏蔽，但不要擅自替我做決定”。

從實(shí)際情況來看，“折疊”后的朋友圈在可讀性方面確實(shí)變差了，獲取信息的門檻也變得更高。但說不準(zhǔn)也會(huì)有讀者喜歡這樣的設(shè)計(jì)，只是由于該功能尚在小范圍灰度測(cè)試中，所以我們無法知曉大多數(shù)用戶的看法。

鐵打的公眾號(hào)，冉冉升起的小程序

可以預(yù)見的是，視頻號(hào)依然會(huì)是微信接下來的推廣重點(diǎn)，但公眾號(hào)與小程序依然會(huì)是微信的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過多年的耕耘，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了不少人獲取新資訊的「唯一方式」，即時(shí)通訊軟件的身份也讓公眾號(hào)成為了內(nèi)容投放的最快途徑。盡管視頻號(hào)才是下一個(gè)風(fēng)口，但在短視頻時(shí)代，公眾號(hào)依然能夠穩(wěn)住腳步，成為微信流量的中流砥柱。

小程序未來的發(fā)展也同樣令人期待。憑借上手簡(jiǎn)單、功能多樣、成本低廉、分發(fā)方便等特點(diǎn)，微信小程序已經(jīng)侵蝕了不少傳統(tǒng)App與網(wǎng)頁的市場(chǎng)，在商業(yè)機(jī)構(gòu)逐漸承擔(dān)起「新基建」責(zé)任的年代，微信小程序顯然是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的最好手段。

前段時(shí)間微信整合出行服務(wù)，已經(jīng)預(yù)示了微信將成為一個(gè)囊括我們衣食住行等生活所需的綜合性超級(jí)應(yīng)用。打通微信內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，構(gòu)建一站式綜合性應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)正是構(gòu)建「微信帝國(guó)」的重要一步。

現(xiàn)階段微信公眾號(hào)與小程序之間仍缺少關(guān)鍵的聯(lián)系，如果微信能用公眾號(hào)為小程序引流，以期形成用戶粘性，這不僅能帶動(dòng)小程序的使用，同時(shí)也能二次提升公眾號(hào)的影響力，讓微信在下一次互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)中占據(jù)先機(jī)。

相信等視頻號(hào)做大做強(qiáng)后，消息云同步功能一對(duì)會(huì)被微信提上日程。

分享標(biāo)題：更新了微信新版，朋友圈認(rèn)不出來了
新聞來源：http://m.rwnh.cn/article48/sccdhp.html

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