色彩由各種不同的色調(diào)組成，色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗高、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在亮色對比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。

視認(rèn)度

視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。

強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用

漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。

對比色

對比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性

標(biāo)志色

這里講的不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品錫類包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化妝品，不同成分用不同的色彩。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。

輔助色

這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強(qiáng)色調(diào)起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用

黃金法則

這是一個(gè)很基本的法則60:30:10，主色彩是60％的比例，次要色彩是30%的比例，輔助色彩是10%的比例。這個(gè)法則是黃金法則，在任何時(shí)間任何地方都是非常正確的。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了具備好的構(gòu)圖，還必須具備好的色彩搭配。

本文題目：搭配色彩，讓你的廣告煥然一新
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