2023-05-04 分類: 網(wǎng)站策劃
母嬰網(wǎng)站策劃書
一、母嬰行業(yè)的發(fā)展背景
(一)市場(chǎng)發(fā)展分析
“賺女人和小孩的錢”是猶太人深入人心的一句千古經(jīng)商名言,而就目前國(guó)內(nèi)的形式而言母嬰行業(yè)也是當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)行業(yè)。在全國(guó)的一、二級(jí)市場(chǎng),母嬰用品消費(fèi)由“溫飽性消費(fèi)”向“小康性消費(fèi)”質(zhì)變,母嬰行業(yè)真正步入黃金期。從國(guó)內(nèi)知名的搖籃網(wǎng)、寶寶樹、媽媽說(shuō)到紅孩子、樂(lè)友、國(guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在日益的壯大。半年來(lái)的母嬰群體終端工作讓我認(rèn)識(shí)到:消費(fèi)者購(gòu)物心理和行為上出現(xiàn)大量和持續(xù)性購(gòu)物行為而且對(duì)價(jià)格日趨敏感。任一行業(yè),當(dāng)其商品出現(xiàn)由“奢侈品”向“生活必需品”轉(zhuǎn)化的拐點(diǎn)時(shí),是該行業(yè)成長(zhǎng)的爆炸期。我們必然要抓住這個(gè)黃金期大展拳腳的干一番。80后的一代是叛逆的一代,他們勇于接受新興事物,而其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸更是越來(lái)越多,網(wǎng)絡(luò)可以給他們帶來(lái)便利,也會(huì)讓他們產(chǎn)生依賴。所以我們要建立的網(wǎng)站是母嬰資訊網(wǎng)站,未來(lái)的發(fā)展還可能與B2C母嬰商城結(jié)合,線下的冠名加盟,真正的實(shí)現(xiàn)線下加盟店+線上合作商城+專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站的綜合內(nèi)容服務(wù)門戶站。
(二)需求環(huán)境分析
1、消費(fèi)能力極強(qiáng)
女性從懷孕開始,一個(gè)家庭就進(jìn)入強(qiáng)消費(fèi)期,孕媽媽的保健品、防護(hù)服、孕婦裝、護(hù)理用品等;嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等;甚至胎教、家政服務(wù)、幼教服務(wù),以及隨之而來(lái)家庭買房、換房要求、小孩入學(xué)問(wèn)題等等??梢哉f(shuō),一旦小孩進(jìn)入家庭,家庭的剛性消費(fèi)支出才剛剛開始。
2、信息需求旺盛
現(xiàn)在這個(gè)年代的父母缺乏育兒知識(shí),同時(shí)對(duì)育兒的要求也非常高,從準(zhǔn)備懷孕時(shí)起,未來(lái)的準(zhǔn)媽媽們就迫切渴望幫助--為了孕育健康的寶寶,自己該如何調(diào)整生活的方方面面?醫(yī)院只做臨床配合治療,但很難提供幫助和指導(dǎo),對(duì)于孕婦某種營(yíng)養(yǎng)元素在不同時(shí)期應(yīng)該怎樣補(bǔ)充,在飲食方面如何調(diào)節(jié)等,都得不到專業(yè)幫助。對(duì)于這些疑問(wèn),孕婦們往往會(huì)征詢長(zhǎng)輩、同事、朋友的經(jīng)驗(yàn),但個(gè)體差異不同,究竟怎樣才更安全、更科學(xué)?
3、交流分享需求強(qiáng)
由于準(zhǔn)媽媽一般都有足夠的休閑時(shí)間,并且有與人分享孕期、育兒經(jīng)驗(yàn)的需求,因此,他們非常迫切與同類人進(jìn)行交流。母親這個(gè)群體,很重視品牌和口碑,她們?yōu)槭裁磿?huì)買網(wǎng)站上出售的東西?往往是因?yàn)樵诰W(wǎng)站上交流了經(jīng)驗(yàn)。
二、建站的總體思路
(一)網(wǎng)站的整體布局和顏色的搭配
網(wǎng)站設(shè)有網(wǎng)站地圖,方便用戶了解自己該去哪個(gè)頁(yè)面。同時(shí),網(wǎng)站的頁(yè)面深度不超過(guò)3層,方便客戶。在后期推廣上也便于搜索引擎的抓取。由于網(wǎng)站主題為育嬰咨詢類,因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格體現(xiàn)溫馨、新生朝氣,主要要給瀏覽者體現(xiàn)簡(jiǎn)單、溫馨的感覺(jué),同時(shí)要有迎接希望、迎接新生的感覺(jué)。網(wǎng)站的主題風(fēng)格是粉色調(diào)為主綠色調(diào)輔助。
(二)頻道和欄目的設(shè)計(jì)的版塊突顯網(wǎng)站的特點(diǎn)
咨詢服務(wù)站的人群定位主要是20-30歲之間的爸爸媽媽和準(zhǔn)爸爸媽媽,根據(jù)對(duì)此類人群的分析他們對(duì)培育下一代的意識(shí)是比較強(qiáng)烈的,對(duì)于對(duì)孩子的教育很在乎。這類人群的接受能力是比較強(qiáng)強(qiáng),接受能力比較的強(qiáng)。網(wǎng)站內(nèi)容主要圍繞寶寶、媽媽兩個(gè)方面,從這兩個(gè)方面設(shè)立相應(yīng)欄目。
(三)網(wǎng)站欄目策劃
兩個(gè)模塊整體布局
1:精品導(dǎo)讀(熱點(diǎn)欄目下的文章可以選擇推薦也可以按點(diǎn)擊率排行)把每天重點(diǎn)推薦的文章,放到導(dǎo)讀模塊中,可以從各大門戶站中獲取。2:有話要說(shuō)(父母的一句話小博客,可以大家分享心情140字暫定)新媽媽們一定渴望有一個(gè)小平臺(tái)記錄每天的收獲心得,我們提供這樣一個(gè)小微博。
欄目細(xì)化
1:準(zhǔn)備懷孕【寶貝計(jì)劃】
準(zhǔn)備懷孕是一段讓人興奮又忐忑的時(shí)光。不管是調(diào)理孕前飲食、做孕前檢查還是了解排卵受孕的整個(gè)過(guò)程,我們要給準(zhǔn)備懷孕的準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽提供建議與幫助。
2:懷孕期【孕育生命】
孕媽媽剛剛懷孕,對(duì)很多知識(shí)掌握的不夠或者根本一點(diǎn)也不懂,很害怕自己做錯(cuò)什么影響到胎兒,孕育生活版塊意在為孕媽媽提供一個(gè)豐富的.知識(shí)庫(kù)幫助孕婦更好的處理懷孕期間遇到的問(wèn)題
3:分娩期
分娩是一個(gè)既代表結(jié)束又意味著開始的幸福的點(diǎn)。我們提供的是產(chǎn)后恢復(fù)與坐月子期間需要注意的問(wèn)題,包括產(chǎn)后恢復(fù)等一系列問(wèn)題。
4:0-1歲
母乳喂養(yǎng),新生兒的護(hù)理,寶寶輔食的添加
5:1-3歲
開口說(shuō)話到蹣跚學(xué)步,這個(gè)階段是寶寶發(fā)育里程碑。配方奶粉的轉(zhuǎn)換,營(yíng)養(yǎng)的搭配,輔食添加原則,親子游戲。
6:3-6歲
學(xué)前的健康與安全,發(fā)育和行為,潛能開發(fā),日常照料。
7:無(wú)私母愛(ài)
所有育兒方面和媽媽相關(guān)的知識(shí),注意事項(xiàng)的匯總。
8:父愛(ài)如山
所有育兒方面和爸爸相關(guān)的知識(shí),注意事項(xiàng)的匯總。
9:安全防范
父母如何防范寶寶的安全隱患,寶寶從出生到慢慢長(zhǎng)大過(guò)程中可能遇到的突發(fā)情況,疾病。
10:早教100分
孩子是祖國(guó)的未來(lái),民族的希望,也是每個(gè)家庭的寄托。天下的父母,幾乎都有“望子成龍、望女成鳳”的欲望。隨著社會(huì)的進(jìn)步及人的思想觀念的變化,獨(dú)生子女的大量出現(xiàn),家長(zhǎng)的這種欲望也與時(shí)俱增。早期教育對(duì)于人的發(fā)展有著及其重要的影響。俗語(yǔ)說(shuō):“三歲看八歲,八歲定終身”,這是人們從長(zhǎng)期生活中概括出來(lái)的一條相對(duì)真理。我們能提供給寶寶最好最專業(yè)的早教知識(shí)。
三、SEO相關(guān)
(一)關(guān)鍵詞
TITLE:母嬰–專業(yè)的孕嬰保健資訊
Keywords:育兒網(wǎng),育兒,幼兒,育兒百科,育兒知識(shí)
(二)內(nèi)容
Description:母嬰資訊網(wǎng),為準(zhǔn)備懷孕、懷孕以及0-6歲的嬰幼兒父母提供國(guó)內(nèi)最專業(yè)的孕嬰保健資訊,是您孕育健康寶寶選的資訊網(wǎng)站。
(三)友情鏈接
各大平臺(tái)發(fā)布信息,交換鏈接,搜索引擎提交,可以復(fù)制www.xxxxxx網(wǎng)站的推廣方式。
四、信息采集
網(wǎng)站信息的采集主要是根據(jù)每個(gè)板塊的特點(diǎn)在各大育兒性質(zhì)的網(wǎng)站搜集。
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