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網(wǎng)站策劃推廣改版方案

2014-01-05    分類: 網(wǎng)站策劃

網(wǎng)站改版,如何改?很多網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)了幾年之后,發(fā)現(xiàn)很多東西事先沒(méi)有想到,或者是覺(jué)得用戶體驗(yàn)不好,想進(jìn)行改版,但是對(duì)于如何去改版,或者改版就有可能意味著之前的一切都得放棄,具體在網(wǎng)站改版過(guò)程中我們應(yīng)該注意哪些問(wèn)題。

 網(wǎng)站策劃推廣改版方案

網(wǎng)站遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)候,是需要改版還是重新建設(shè)的問(wèn)題。不管是改版還是重建,都需要先進(jìn)行分析診斷,找出問(wèn)題所在進(jìn)行有效的優(yōu)化改版,而不是盲目的去重新建設(shè)新的網(wǎng)站。事實(shí)上,倘若不是存在著很嚴(yán)重問(wèn)題的網(wǎng)站,經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化后,都能取得更好的發(fā)展。

 

對(duì)于國(guó)內(nèi)很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),網(wǎng)站改版相當(dāng)于網(wǎng)站的二次重建。針對(duì)改版的策劃方案,對(duì)于改版是否成功起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)站改版方案的策劃,不僅僅要涵蓋前臺(tái)設(shè)計(jì),功能模塊設(shè)計(jì),欄目設(shè)計(jì),數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì),團(tuán)隊(duì)合作等各個(gè)環(huán)節(jié),還需要把搜索引擎優(yōu)化的思想結(jié)合在里面。使網(wǎng)站系統(tǒng)完善的同時(shí),增加用戶友好度和搜索引擎友好度。

 

一 、 網(wǎng)站改版選擇什么樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)

 

現(xiàn)在大多網(wǎng)站都帶有后臺(tái)管理系統(tǒng)(CMS),這樣能大量的節(jié)省編輯文章的時(shí)間,能使維護(hù)和管理簡(jiǎn)單化。即使是一個(gè)沒(méi)有CMS的網(wǎng)站,要添加CMS也是極為容易的事情。一個(gè)好的CMS不僅僅是要求能管理維護(hù)好現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容,還要有彈性和可擴(kuò)展性,能幫助你把網(wǎng)站建設(shè)得更好。

 

CMS能幫助我們更好的維護(hù)和管理網(wǎng)站,但是就目前而言,大多數(shù)CMS都缺乏搜索引擎友好性,難以適應(yīng)搜索引擎規(guī)則。

 

評(píng)價(jià)一個(gè)CMS的搜索引擎友好度,你可以通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià):你在編輯和提交網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候,能否通過(guò)CMS為網(wǎng)頁(yè)設(shè)置獨(dú)立的title和meta,通過(guò)CMS生成的網(wǎng)頁(yè)url是否具備搜索引擎友好性(如url是否做過(guò)靜態(tài)化處理),你能否更改編輯內(nèi)容的方式,比如通過(guò)文本編輯和通過(guò)代碼視圖編輯;能否為文本內(nèi)容添加鏈接;為產(chǎn)品設(shè)置的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是否對(duì)搜索引擎友好......如果你在乎你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面的位置的話,這些都是很重要的。

 

二 、更改管理系統(tǒng)(CMS)需要應(yīng)對(duì)的情況

 

管理系統(tǒng)(CMS)改版后,文件名以及目錄改變,網(wǎng)頁(yè)URL的后綴可能由。html變?yōu)?。asp和。php等,盡管內(nèi)容還是以前的內(nèi)容,但是已經(jīng)是一個(gè)不同的新網(wǎng)頁(yè)。

 

主要問(wèn)題:舊網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄,有較高的PR值,并且在搜索引擎結(jié)果頁(yè)有好的表現(xiàn)。改版后,舊的網(wǎng)頁(yè)將從搜索引擎中消失,并且隨之消失的是已有的高質(zhì)量的流量。代替舊網(wǎng)頁(yè)的新的網(wǎng)頁(yè)需要重新被搜索引擎收錄,并且從PR值為0開(kāi)始。

 

如果你選擇不刪除舊網(wǎng)頁(yè),讓它與新網(wǎng)頁(yè)同時(shí)掛在網(wǎng)上,那么,你的網(wǎng)站將面臨復(fù)制網(wǎng)頁(yè)的狀況,從而受到搜索引擎的懲罰。

 

解決辦法:讓搜索引擎知道你的舊網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)改變成另一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè),即設(shè)置301永久重定向頁(yè)面, 告訴搜索引擎目前這個(gè)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)不再使用,并將它永久指向代替它的頁(yè)面。那么,舊網(wǎng)頁(yè)以前的鏈接廣度以及PR值會(huì)逐漸的轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)頁(yè)上。

 

設(shè)置301頁(yè)面的方法如下:在Unix/Linux 操作環(huán)境下,將重定向代碼放到文件htaccess中,比如說(shuō)你改版前的index.htm要指向網(wǎng)頁(yè)index.asp,那么,代碼可以這樣寫(xiě):Redirect 301 /index.html http://m.rwnh.cn/index.asp在Microsoft IIS 環(huán)境下,你需要打開(kāi)控制面板,選擇主目錄,再選擇重定向URL.

 

三、網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航的改版

 

大多數(shù)情況下,網(wǎng)站改版中需要考慮到網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航的重新設(shè)計(jì)。很有可能舊網(wǎng)站使用的是超鏈接文字導(dǎo)航,或者是靜態(tài)的圖片鏈接做導(dǎo)航,而今為了使網(wǎng)站美觀,運(yùn)用flash或者JavaScript 技術(shù)使導(dǎo)航菜單具備動(dòng)態(tài)效果。

 

對(duì)現(xiàn)有導(dǎo)航結(jié)構(gòu)做任何改動(dòng),都有可能對(duì)搜索引擎產(chǎn)生影響。原因可能是多方面的:基于文字的導(dǎo)航轉(zhuǎn)換到基于圖片的導(dǎo)航,可能潛在的失去了原先導(dǎo)航中的關(guān)鍵詞對(duì)所指向的內(nèi)部頁(yè)面pr值提升的幫助,使內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)的排名降低;JavaScript制作的導(dǎo)航,如果使用不恰當(dāng),會(huì)人為的致使搜索引擎無(wú)法識(shí)別導(dǎo)航中的內(nèi)容,基于flash的導(dǎo)航也會(huì)使搜索引擎爬蟲(chóng)無(wú)法識(shí)別關(guān)鍵詞和內(nèi)容。

 

這些難道是技術(shù)本身的錯(cuò)?當(dāng)然不是!你可以使用任何方法讓你的網(wǎng)站更美觀更受用戶歡迎,只要使用恰當(dāng),便能化腐朽為神奇。

 

首先,你必須確定制作了一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖,地圖中包括你的產(chǎn)品的所有類別和網(wǎng)站的每一個(gè)部分,盡量在導(dǎo)航以及網(wǎng)站地圖中使用你的最優(yōu)關(guān)鍵詞,但是要避免為大量的關(guān)鍵詞加上超鏈接,這樣會(huì)有關(guān)鍵詞作弊的嫌疑。

 

盡量避免使用flash導(dǎo)航,如果使用圖片導(dǎo)航,確定你為每個(gè)導(dǎo)航菜單的圖片設(shè)置了適當(dāng)?shù)腶lt屬性描述文本。那樣圖片就不再僅僅是圖片,可以有描述文字,可以對(duì)鏈接指向的頁(yè)面進(jìn)行描述說(shuō)明,這能幫助搜索引擎了解圖片鏈接的頁(yè)面的中心主題。

 

四、改變域名

 

有可能我們會(huì)遇到這樣的情況,由于多種原因,需要改變域名,那么,如何才能留住以前那些忠實(shí)穩(wěn)定的客戶以及固定的訪問(wèn)者呢?如何如在短期內(nèi)使新域名的流量增加到舊域名的高度,成為一個(gè)棘手的問(wèn)題。

 

解決的辦法就是在新的域名使用的同時(shí),舊域名最好同時(shí)保持在線,直到新的域名有一定的流量為止。當(dāng)然這樣一來(lái),在保持流量的同時(shí),也可能會(huì)遭遇復(fù)制頁(yè)面的后果,這就需要把舊域名上的網(wǎng)站內(nèi)容刪除,如果舊的域名還打算使用的話,我們可以為舊的頁(yè)面制作302重定向頁(yè)面,這樣就能短期的把舊域名上的流量轉(zhuǎn)移到新的域名上。如果舊域名已經(jīng)不打算再使用,那么,可以像前面所見(jiàn)的那樣,可以設(shè)置301永久重定向頁(yè)面。

 

需要說(shuō)明一下,301為永久性重定向,實(shí)施301后,新網(wǎng)址完全繼承舊網(wǎng)址,舊網(wǎng)址的排名等于完全清零。302是臨時(shí)性重定向,實(shí)施302后,對(duì)舊網(wǎng)址沒(méi)有影響,但新網(wǎng)址不會(huì)有排名。301重定向是網(wǎng)頁(yè)更改地址后對(duì)搜索引擎友好的最好方法,只要不是暫時(shí)搬移的情況,都建議使用301來(lái)做轉(zhuǎn)址。

 

由于302重定向曾被作為seo作弊的一種手段,目前搜索引擎友好性欠佳。所以對(duì)于搜索引擎迄今為止,能夠?qū)?02重定向具備優(yōu)異處理能力的只有Google。也就是說(shuō),在網(wǎng)站使用302重定向命令將其它域名指向主域時(shí),只有Google會(huì)把其它域名的鏈接成績(jī)計(jì)入主域,而其它搜索引擎只會(huì)把鏈接成績(jī)向多個(gè)域名分?jǐn)?,從而削弱主站的鏈接總量。既然作為網(wǎng)站排名關(guān)鍵因素之一的外鏈數(shù)量受到了影響,網(wǎng)站排名降低也是很自然的事情了。

 

五、網(wǎng)站改變?cè)O(shè)計(jì)時(shí)保留以前的優(yōu)化結(jié)果

 

一個(gè)公司網(wǎng)站決定對(duì)前臺(tái)設(shè)計(jì)改版,過(guò)去他們?cè)?jīng)請(qǐng)專業(yè)的SEO公司定時(shí)的對(duì)網(wǎng)站做優(yōu)化,網(wǎng)站內(nèi)部各個(gè)要素都已經(jīng)達(dá)到搜索引擎優(yōu)化最優(yōu)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)改版的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師并沒(méi)有考慮到搜索引擎優(yōu)化,因此沒(méi)有保留原有的優(yōu)化效果。

 

網(wǎng)站改版結(jié)束,網(wǎng)站搜索引擎能見(jiàn)度大幅降低,最終也將影響到網(wǎng)站的流量。原因主要在于,在新的設(shè)計(jì)中,可能在改變時(shí)刪除了圖片的alt屬性,或者把已有頁(yè)面的title和meta刪除了。網(wǎng)頁(yè)的重新設(shè)計(jì)中,部分關(guān)鍵詞以及鏈接會(huì)失去,最終使已有的優(yōu)化效果大打折扣。

 

如果網(wǎng)站本身已經(jīng)經(jīng)過(guò)優(yōu)化,那么,在改版中,一定要注意吧網(wǎng)站以前的優(yōu)化基礎(chǔ)帶到新的網(wǎng)站上面來(lái),如果你有合作的專業(yè)seo團(tuán)隊(duì),最好能有他們參與網(wǎng)站的改版,如果網(wǎng)站在改版的時(shí)候文件名和結(jié)構(gòu)導(dǎo)航都沒(méi)有變化,是很容易在保留原來(lái)的優(yōu)化基礎(chǔ)的前提下,實(shí)現(xiàn)前臺(tái)設(shè)計(jì)改版的。如果在改變?cè)O(shè)計(jì)的同時(shí),對(duì)網(wǎng)站的文件目錄以及結(jié)構(gòu)做了修改,那樣要回到以前的優(yōu)化效果就比較難,當(dāng)然并不是不可實(shí)現(xiàn)的,你需要把現(xiàn)有的網(wǎng)站源文件給網(wǎng)站優(yōu)化公司,讓它們幫助你恢復(fù)搜索引擎可見(jiàn)度,并且對(duì)已經(jīng)更改url的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行301重定向。

 

六、慎用flash文件

 

毫無(wú)疑問(wèn),一個(gè)精彩的flash會(huì)使一個(gè)本來(lái)平淡的網(wǎng)站活色生香、魅力四射,對(duì)于美麗的事物,我們從來(lái)都很少人能從心里真正拒絕,那些畫(huà)面真的是美不勝收,這個(gè)網(wǎng)站無(wú)疑是以設(shè)計(jì)取勝的很好范例。

 

網(wǎng)站改版中,使用flash當(dāng)然也無(wú)可非議,但是問(wèn)題也隨之而來(lái),網(wǎng)站打開(kāi)速度慢了,信息也難以被搜索引擎抓取。有的網(wǎng)站所有的頁(yè)面都是用整頁(yè)的flash,只有網(wǎng)頁(yè)下方的聯(lián)系方式和版權(quán)聲明用的是文字,而搜索引擎并不能識(shí)別沒(méi)有加屬性的flash,于是網(wǎng)站被判斷為復(fù)制頁(yè)面,從而受到搜索引擎懲罰。

 

網(wǎng)站在使用flash時(shí),要適可而止,對(duì)于很多站長(zhǎng)而言,網(wǎng)站目標(biāo)并不是第二個(gè)蘋(píng)果樹(shù),而是帶有商業(yè)目的。甲之熊掌,乙之砒霜,flash只是一個(gè)裝飾,使用不當(dāng)無(wú)異于自己買(mǎi)砒霜吃。如果一定要使用flash的話,盡量采用體積小的flash,并且加上屬性。

 

本文標(biāo)題:網(wǎng)站策劃推廣改版方案
網(wǎng)站路徑:http://m.rwnh.cn/news/5369.html

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