隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)的網(wǎng)站被稱為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，一個(gè)與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提，而網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。

互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但是并不是每個(gè)站點(diǎn)都能斬露頭角，企業(yè)在開始建立網(wǎng)站前，必須要先了解自己的行業(yè)特征，自己的目標(biāo)用戶到底有什么樣的需求，我們建立網(wǎng)站的最終目的又在哪里？又是針對(duì)哪一年齡段的人群而展開的？

如今企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，那么要想建立一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站，到底需要先知道些什么呢？下面馬海祥將總結(jié)自己多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跟大家分享一下：

一、企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名？

如果說網(wǎng)站是企業(yè)的門牌，那么域名就是開這一扇門的鑰匙，所以我們?cè)谶x擇域名時(shí)必須要符合兩點(diǎn)：簡(jiǎn)單易記；能反映企業(yè)服務(wù)或品牌。

一個(gè)與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提，由于域名具有惟一性，一個(gè)域名一旦注冊(cè)成功，任何其他機(jī)構(gòu)都無法注冊(cè)相同的域名。

因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，在進(jìn)行域名的命名時(shí)，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標(biāo)識(shí)相統(tǒng)一。

一個(gè)好的域名應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔性，避免過長(zhǎng)的字符導(dǎo)致記憶的困難，此外，域名還應(yīng)該考慮到因特網(wǎng)的國(guó)際性，兼顧國(guó)際的用戶。

一個(gè)好的域名，事關(guān)未來企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象成功樹立的大局，如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應(yīng)用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。

二、企業(yè)網(wǎng)站需要什么樣的空間？

選定域名后，接下來，我們要考慮的問題就是建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要多大空間？企業(yè)應(yīng)該怎樣選擇空間？

企業(yè)要建站需要有自己的空間，也就是要選擇合適的服務(wù)器，空間的大小主要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、網(wǎng)站的大小來選擇（具體可查看馬海祥博客《站長(zhǎng)必知：購買網(wǎng)站空間的10大要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

一般情況下，大型企業(yè)實(shí)力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設(shè)服務(wù)器為好選擇；而中型企業(yè)比較樂于選擇服務(wù)器托管服務(wù)，這樣就可以省去管理、維護(hù)服務(wù)器的大筆費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)管理員；小型企業(yè)可與人共同分享虛擬主機(jī)，即空間的租賃。

一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站大概空間在200M-800M空間。

在這里馬海祥建議企業(yè)在選擇服務(wù)器時(shí)盡可能選擇一些有知名度的，實(shí)力強(qiáng)的，如果可能的話，最好是選擇獨(dú)立的服務(wù)器，這對(duì)于網(wǎng)站后期的維護(hù)還是有一定好處的。

三、企業(yè)建站的類型

企業(yè)建站目的是網(wǎng)站規(guī)劃的核心問題，決定了網(wǎng)站規(guī)劃的其它事項(xiàng)，要非常明確和具體。目前企業(yè)建站大致有以下幾種類型：

1、展示型

突出企業(yè)文化與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展示，使客戶足不出戶就能詳細(xì)的了解產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，并且提升企業(yè)形象，促進(jìn)訂單的形成。

2、聯(lián)絡(luò)型

通過網(wǎng)站上的在線詢問功能，使企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)就和客戶溝通，使客戶沒有憂慮達(dá)成大的訂單。并且與客戶保持聯(lián)系，及時(shí)取得客戶的反饋信息。

3、營(yíng)銷型

主要是商城類的電子商務(wù)功能，在線購物使得人工成本，運(yùn)營(yíng)成本下降，公司業(yè)績(jī)大幅上升。

綜合型，包括了以上三種目的，中小企業(yè)首先根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，明確企業(yè)建站目的（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要注重哪些問題》的相關(guān)介紹）。

四、企業(yè)網(wǎng)站為何需要策劃？

網(wǎng)站太需要策劃了，而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)單從事：找一些有關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)介及產(chǎn)品簡(jiǎn)介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗(yàn)收。

制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)頁好看為主，再加點(diǎn)動(dòng)態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對(duì)稱不上是一個(gè)很實(shí)用的好網(wǎng)站。為什么？因?yàn)樗煌馐且粋€(gè)企業(yè)的宣傳畫冊(cè)，類似一個(gè)黑板報(bào)，它所傳遞的只是一些簡(jiǎn)單的信息。

一個(gè)實(shí)用的、有價(jià)值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站，功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物，它是實(shí)實(shí)在在有用的東西。

一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、營(yíng)銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進(jìn)行(當(dāng)然是要比原來的網(wǎng)下操作更好)，可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進(jìn)行的，把它結(jié)合起來。

大多數(shù)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營(yíng)銷的行家，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設(shè)置什么功能，這個(gè)時(shí)候，就需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人了。

而如何更簡(jiǎn)捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結(jié)合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個(gè)好的網(wǎng)站所離不開的。

由此可見，網(wǎng)站是需要策劃的，而了解市場(chǎng)規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個(gè)在線營(yíng)銷企劃人所必備的。

所以，企業(yè)建站需要一個(gè)完整的策劃，這個(gè)策劃要有企業(yè)的市場(chǎng)分析，可行性分析，目標(biāo)群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設(shè)置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容。

五、策劃一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站需要注意什么？

作為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，首要條件就是要具有較強(qiáng)的盈利能力，一個(gè)不能給企業(yè)帶來利潤(rùn)的網(wǎng)站，就如同一個(gè)垃圾網(wǎng)站，對(duì)企業(yè)沒有絲毫的幫助，而企業(yè)網(wǎng)站要想具有較強(qiáng)的盈利能力，就應(yīng)該有一個(gè)完整的網(wǎng)站建設(shè)策劃。

如果制作一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的策劃，策劃者應(yīng)該考慮多方面的因素：

1、明確自己建立網(wǎng)站的目的

根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對(duì)像等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。

比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點(diǎn)是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費(fèi)者的網(wǎng)站那樣千方百計(jì)去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達(dá)都沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務(wù)的一個(gè)工具，是它們整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。

2、了解你的目標(biāo)市場(chǎng)

你的客戶是企業(yè)還是個(gè)體消費(fèi)者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？

當(dāng)然，最初建網(wǎng)站時(shí)不可能了解這么細(xì)致，網(wǎng)站內(nèi)容需要隨著對(duì)消費(fèi)者了解的深入而逐步調(diào)整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術(shù)、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就很高。

此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，Dell電腦網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場(chǎng)定位的正確（具體可查看馬海祥博客《如何根據(jù)企業(yè)形象定位企業(yè)網(wǎng)站的訴求風(fēng)格》的相關(guān)介紹）。

3、明確自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？(網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢(shì)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)你能否學(xué)習(xí)？如何根據(jù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來確定你的營(yíng)銷戰(zhàn)略？

4、你如何為客戶提供信息？

你的網(wǎng)站信息來源在哪里？信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布？集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時(shí)還可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)不力的問題。

比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經(jīng)常出現(xiàn)消費(fèi)者付了款卻取不到貨的事情。

5、規(guī)劃好收款與配送事宜

如果你是一個(gè)銷售型網(wǎng)站，顧客購買你商品的頻率如何？你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高，最好能接受)？你的商品如何配送？配送的成本、時(shí)間如何考慮？

6、評(píng)估你的獲利能力

你的網(wǎng)站是單獨(dú)的業(yè)務(wù)，還是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一部分？你希望從哪些方面獲得利潤(rùn)？你的獲利能力如何？

如果你在建設(shè)網(wǎng)站之前，循著我們的提示將上述各個(gè)環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對(duì)準(zhǔn)確的答案，你就有了一個(gè)非常好的開端，剩下的主要是一些技術(shù)性的問題了。

六、企業(yè)網(wǎng)站怎么樣才能起到作用？

企業(yè)網(wǎng)站的制作時(shí)間也會(huì)根據(jù)不同的功能及內(nèi)容有所不同，一般的制作時(shí)間在一周至一個(gè)月左右。對(duì)于網(wǎng)站制作的費(fèi)用，一般根據(jù)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容不同價(jià)格是不一樣的。

一般一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站在制作完成之后要進(jìn)行第一步的優(yōu)化，之后，把企業(yè)網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎，再根據(jù)企業(yè)的不同性質(zhì)制定出不同的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，再按方案的具體內(nèi)容，在企業(yè)的指導(dǎo)下逐步實(shí)施。

一般情況下，三個(gè)月后會(huì)企業(yè)會(huì)見到明顯效果（具體可查看馬海祥博客《常規(guī)企業(yè)網(wǎng)站的作用有哪些》的相關(guān)介紹）。

企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是要從中獲得效益，網(wǎng)站的制作不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，構(gòu)造適合自身特點(diǎn)的上網(wǎng)計(jì)劃和模式，以最小的投入換取大的回報(bào)。只有把網(wǎng)站做成企業(yè)和客戶之間的有效紐帶，網(wǎng)站才能真正發(fā)揮作用。

另外，企業(yè)的網(wǎng)站還應(yīng)該多關(guān)注自己特定的客戶群，通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)行交流，從而加深與客戶的關(guān)系、更深層次地了解客戶需求、為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。

七、企業(yè)要建立一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該準(zhǔn)備哪些資料？

在已經(jīng)了解了網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格后，隨之，您要了解的是建立網(wǎng)站的目的：建立一個(gè)行之有效的營(yíng)銷性的網(wǎng)站決不能馬馬虎虎，草率行事，隨便準(zhǔn)備點(diǎn)資料，找一些象征性的圖片，一下子塞給專業(yè)公司，過個(gè)不長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)站就OK了，這是絕對(duì)的錯(cuò)誤！

也許您得知同行企業(yè)已紛紛建網(wǎng)，并取得了一定的收效，也許您是被網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)員再三的勸告，才準(zhǔn)備投資建立網(wǎng)站，提醒您注意，必須在一開始就明確：您能夠利用網(wǎng)站做什么？通過網(wǎng)站，您能夠?yàn)樵L問者或顧客提供什么？或者說你給消費(fèi)者帶來了什么利益？然后在問問自己能夠從中獲得什么利益？

這里，提醒您注意的一點(diǎn)是，文字資料最好找專人負(fù)責(zé)整理，最好是熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的多角度考慮文字的組織方式（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化策略》的相關(guān)介紹）。

我的工作體會(huì)是企業(yè)在提供資料時(shí)常常是基于企業(yè)宣傳手冊(cè)、彩頁、各種報(bào)告、技術(shù)資料，我想說的是，這些資料往往技術(shù)性太強(qiáng)或一味地站在企業(yè)角度，而缺乏站在客戶角度考慮問題。當(dāng)然，這些都是很好的資料，但建議您最好找專人整理一下。

新聞標(biāo)題：搭建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站之前要先知道些什么
本文網(wǎng)址：http://m.rwnh.cn/news1/100601.html

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