2022-06-17 分類: 網(wǎng)站建設
第一:用戶需求分析。
對于電子商務來說,脫離用戶需求的SEO是沒有任何價值的。即使是相同行業(yè),但是不同定位的網(wǎng)站,SEO也會跟隨用戶需求進行改變。比如:一款紅酒,一般SEO會圍繞紅酒相關關鍵詞做文章,比如酒莊,年代,度數(shù)甚至價格之類的,但是卻往往忽視更多用戶需求。
第二:吸引潛在客戶
傳統(tǒng)B2C在商城系統(tǒng)之外往往會增加一些其他的內(nèi)容形式,比如:CMS,BBS,BLOG等,SEO常常利用這些內(nèi)容形式來吸引潛在客戶進入,但是這些流量并不以直接交易為目的,而是在于建立用戶網(wǎng)站的認知,最好是能讓客戶想有購買需求的時候想到這個網(wǎng)站,或者以一些用戶關注的話題吸引用戶留住。
第三:提高網(wǎng)站性能
網(wǎng)站性能是影響網(wǎng)站權重及關鍵詞排名的重要因素,很多SEO將提高網(wǎng)頁打開速度以及優(yōu)化代碼當成網(wǎng)站優(yōu)化的重點,特別是大型網(wǎng)站。一個頻繁宕機的網(wǎng)站,百度也不會給予好的排名,一個代碼冗雜語法錯誤百出,真實信息淹沒在大量的廢棄代碼中的網(wǎng)站,同樣百度也不會給予好的排名。
第四:別人都在做,我也要做
老板們在一起交流,看到其他老板公司都在做SEO,有的賺了大錢,繼而不顧自身的情況和產(chǎn)品特性也要做SEO,我想這樣的老板不再少數(shù),這種從眾心理,更表現(xiàn)了無明確的目的。
第五:增加網(wǎng)站產(chǎn)品銷量。
通過SEO增加產(chǎn)品銷量,這個估計是絕大部分B2C最開始要得到的目的,特別是電商初級進入著,并且位置越高要求越容易提出這個目標。首先來看產(chǎn)品銷量的構成,幾個簡單的公式:
產(chǎn)品銷量=訪客數(shù)量×訪客訂單轉(zhuǎn)化率×平均訂單產(chǎn)品數(shù)量
產(chǎn)品銷量=新客戶訂單數(shù)量×新客戶平均訂單產(chǎn)品數(shù)量+老客戶訂單數(shù)量×老客戶訂單產(chǎn)品數(shù)量
產(chǎn)品銷量=SEO訪客數(shù)量×SEO客戶平均訂單產(chǎn)品數(shù)量 +其他途徑訂單產(chǎn)品數(shù)量
第六:提高網(wǎng)站流量。
通過SEO增加網(wǎng)站流量,現(xiàn)在大部分電子商務公司都會給SEO下達一個這樣的指標,其實這一條也很不靠譜。記得兩年前去一個國內(nèi)某一線B2C面試,面試人員就提出這個目標,當時我感覺這應該不是一個國內(nèi)頂級電子商務公司的目標才對。電子商務因為有特殊性,比如產(chǎn)品種類限制,不能像門戶網(wǎng)站或者分類信息網(wǎng)站那樣無限制的增加,沒增加一個產(chǎn)品就意味增加采購成本,庫存空間,編輯成本,客服培訓等各種設備,資金及人員成本。通過產(chǎn)品種類來增加自然流量,會根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)不同都會有一個極限值,比如:襯衫,無論你排名多高,網(wǎng)絡總體搜索量就是你的極限,任何SEO無法突破,但是也會有另辟蹊徑的,比如禮意久久,麥包包等,通過用戶需求入手,開辟了SEO的另一條路,這個會設計到后面的一點,一會詳細闡述,整理上說,如果SEO的目標完全定位為提高網(wǎng)站流量上,我感覺并不精準,也不合理,很有可能讓一些SEO不惜鋌而走險使用作弊手段或者通過吸引大量不相關的流量充數(shù)。
第七:提高網(wǎng)站曝光度
曝光度和網(wǎng)站流量相關性比較大,每打開一個網(wǎng)頁也就意味著一次網(wǎng)頁的曝光,但是這里的曝光還要廣義一些。
第一種,用戶沒有看到你的網(wǎng)站有下面幾種情況:
1.你的網(wǎng)站根本就沒有這個關鍵詞的相關頁面,你要做的是創(chuàng)建一個這樣的頁面,
2.你的網(wǎng)站有這個頁面的相關頁面但是搜索引擎沒有收錄,你要做的是使搜索引擎收錄該頁面。
3.你的網(wǎng)站的這個頁面被搜索引擎收錄,但是排名比較低,你要做的是使搜索引擎將此頁面的排名增加。
第二種情況,如果用戶看到了你的網(wǎng)站信息,但是沒有點擊進入,可能存在下面幾種情況
1.你的網(wǎng)站信息描述不正確,比如用戶想了解紅酒知識,但是網(wǎng)站信息表明你是一個紅酒B2C的網(wǎng)站,用戶就有可能不會點擊你。
2.你的頁面信息不是用戶尋找的目標網(wǎng)頁,如果用戶想了解紅酒知識,你也恰巧有一個紅酒知識的板塊,但是應為某些因素,搜索引擎將你的某個產(chǎn)品頁面展示給了用戶,用戶也就有可能不會點擊你。
3.你的網(wǎng)站信息不如別人有的網(wǎng)站信息有吸引力,性質(zhì)相同的兩個網(wǎng)站,同時出現(xiàn)在用戶面前,就必定會出現(xiàn)一個點擊率高,一個點擊率低,如何讓用戶更愛點擊你的網(wǎng)站。
曝光度和流量一樣是一個基礎數(shù)據(jù),但是不同點在于網(wǎng)站曝光率比較難以有效統(tǒng)計,并且在一段時間內(nèi)曝光率與網(wǎng)站流量成正比關系。
第八:提高網(wǎng)站知名度
也有一些電子商務網(wǎng)站想利用SEO來提高其在行業(yè)中的知名度,比如說:Alexa ,PageRank,頁面收錄數(shù)量等,把這些數(shù)據(jù)弄得光鮮些,拿給投資人或者老板看。
第九:網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
大多數(shù)SEO會和一大堆各種各樣的數(shù)據(jù)打交道 ,包括網(wǎng)站日志,搜索分析,訪問分析和各種轉(zhuǎn)化分析,通過對不同數(shù)據(jù)的分析,我們會對用戶,對網(wǎng)站有了更抽絲剝繭的認識,讓我們挖掘更多的用戶需求,讓我們的網(wǎng)站更容易被用戶接受,比如:
對網(wǎng)站日志分析,我們會得到搜索引擎和用戶訪問的基礎狀況,比如是否訪問路徑,頻率,停留時間等
對搜索數(shù)據(jù)分析,我們會得到用戶潛在需求,到底是想要找什么東西?
對轉(zhuǎn)化率分析,我們會得到用戶最關注那些產(chǎn)品,在哪個環(huán)節(jié)流失率高。
網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是電子商務做SEO過程中必須要做的,這些分析指標就像溫度計一樣檢測你的網(wǎng)站各個部位是否運轉(zhuǎn)正常。
本文標題:B2C商城做SEO的九個常見目標定位
URL鏈接:http://m.rwnh.cn/news11/168411.html
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