2013-12-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEM競價賬戶診斷標準和流程
在網(wǎng)絡營銷推廣過程中,有三個非常重要的內(nèi)容,分別是流量引入、網(wǎng)站營銷、客服轉(zhuǎn)化,那么作為網(wǎng)絡營銷營銷漏斗中的第一層,流量,主要來源于SEM和seo,而SEM的流量往往占據(jù)了絕大部分,那么就需要做一個良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶,而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會出現(xiàn)很多問題,這里創(chuàng)新互聯(lián)就幫助大家梳理了一套SEM競價賬戶診斷流程,為了更加快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。
SEM優(yōu)化診斷順序
1、賬戶層級:百度統(tǒng)計代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線
2、計劃層級:計劃數(shù)量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式
3、單元層級:單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)
4、關(guān)鍵詞層級:關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價
5、創(chuàng)意層級:創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點擊率、6元素展示
創(chuàng)新互聯(lián)解讀:按照百度營銷漏斗模型結(jié)構(gòu)來逐層診斷檢查,確保不會有遺漏。其中6元素創(chuàng)意展示,是指在一條創(chuàng)意里面盡可能多展示一些信息,我給整理歸納為6種元素,分別是:①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質(zhì)優(yōu)勢>⑥聯(lián)系方式,以上6種元素不是絕對性質(zhì)的必須展示,而是根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性來決定的。
SEM優(yōu)化診斷工具
1、搜索詞報告
2、關(guān)鍵詞消費報告
3、端口消費報告
4、百度統(tǒng)計
創(chuàng)新互聯(lián)解讀:這里將推廣報告歸為診斷工具,這里還有一個默認的工具,就是百度推廣助手,但是有一些項目或者企業(yè)的SEM操作人員不使用百度推廣助手,所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷。搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度。關(guān)鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況,端口消費報告用來看不同端口消費情況,調(diào)整移動比例,因為有一些企業(yè)的網(wǎng)站不適合移動端推廣或者移動網(wǎng)站體驗不佳。百度統(tǒng)計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)化設(shè)置等等。
SEM優(yōu)化診斷要點
1、匹配精準度
2、關(guān)鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)
3、端口消費占比+維度報告
4、品牌詞保護+盈利模式詞排名
5、創(chuàng)意點擊率
6、鏈接頁面正確性
7、打開速度+抵達率+跳出率
創(chuàng)新互聯(lián)解讀:借助上面的工具報告進行逐一診斷,很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡營銷課程,可能他們聽過關(guān)鍵詞精準度、核心關(guān)鍵詞流量、url落地準確性等等,而且很多中小企業(yè)的日預算比較少50-1000元不等,所以不會像醫(yī)療競價那樣操作,而是會追求精準關(guān)鍵詞的量。上面說道的關(guān)鍵詞消費占比作為一個參考值,但是大體不會偏離這個數(shù)值,另外這里提高一個盈利模式詞,舉個例子:一個做雞排加盟的SEM賬戶,那么盈利模式詞就是加盟詞、招商詞、代理詞等,盈利模式詞只是一種稱呼,很多人稱之為意向最強詞或者高轉(zhuǎn)化詞。
SEM優(yōu)化診斷報表
1、每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表
2、著陸頁記錄表
3、AB轉(zhuǎn)化測試表
創(chuàng)新互聯(lián)解讀:SEM賬戶實際上就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調(diào)控,所以必須有數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表,用來分析和掌握賬戶的數(shù)據(jù)情況,無論是展現(xiàn)、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注意是否平穩(wěn)。確保URL準確性,可以通過統(tǒng)計好著陸頁(LandingPage)表格,而且方便查找,不需要每次登陸網(wǎng)站查詢著陸頁網(wǎng)址。AB測試表就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時候一個監(jiān)控測試方法,核心思想就是一個變量測試,固定周期測試完畢,測試前后統(tǒng)計好數(shù)據(jù)對比即可。
SEM優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)
1、設(shè)置:整個賬戶基本設(shè)置完善
2、架構(gòu):推廣結(jié)構(gòu)清晰豐富完整
3、點擊:關(guān)鍵詞消費點擊量合理
4、匹配:搜索詞匹配精準度足夠
5、轉(zhuǎn)化:轉(zhuǎn)化率低原因和提升點
6、方向:投放方向和策略合理性
創(chuàng)新互聯(lián)解讀:前面4點都是具體的診斷內(nèi)容,那么診斷一個SEM賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查,客戶或者老板最終需要的是轉(zhuǎn)化,但是轉(zhuǎn)化需要一個過程,那么,sem賬戶就是實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)化過程,而要確保整個轉(zhuǎn)化流程順暢就需要每個環(huán)節(jié)都正確,那么這6條可以梳理好這個轉(zhuǎn)化流程。
更多關(guān)于SEM診斷和SEM營銷的內(nèi)容可以與創(chuàng)新互聯(lián)溝通,共同分享惠及他人!
網(wǎng)站名稱:SEM競價賬戶診斷標準和流程
瀏覽路徑:http://m.rwnh.cn/news22/21472.html
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