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百度助力企業(yè)移動建站 或構(gòu)建“指尖經(jīng)濟”

2022-05-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

移動互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)刮起,企業(yè)移動營銷的迷茫與困惑接踵而來。尤其是在APP泛濫、微博微信盛行、手機網(wǎng)站等新產(chǎn)品形態(tài)錯綜復(fù)雜的局面下,怎樣的推廣路徑和步驟最適合傳統(tǒng)企業(yè)借力和轉(zhuǎn)型?無論是一窩蜂地上馬APP,還是建一個華麗的獨立手機站點,結(jié)果可能并不理想。
以手機建站為例,一些企業(yè)將手機網(wǎng)站建成觸控體驗,圖文并茂,還植入視頻,表面看起來又時髦又吸引人,實際上,耗費用戶流量巨大,進而導(dǎo)致訪問效果不佳。 從百度內(nèi)部人士獲悉,由于掌控搜索平臺入口,百度充分了解手機端客戶的終端現(xiàn)狀、需求特征,于是,推出了幫助企業(yè)免費建站的項目,可以建立起一個適配不同 終端并且與商業(yè)推廣無縫對接的無線站點。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,百度免費助力移動建站,既考慮了中低端手機用戶的兼容性、簡潔,又順應(yīng)了當(dāng)下大屏幕手機的趨勢,避免“華而不實”現(xiàn)象,幫助企業(yè)真正接地氣,而不是盲目地跟風(fēng),造成不必要的損失。
事實上,在移動互聯(lián)網(wǎng)中探索營銷推廣方式的過程中,不幸翻船的企業(yè)相當(dāng)多,不少企業(yè)甚至簡單地用PC端網(wǎng)站替代移動端應(yīng)用,結(jié)果用戶和流量接入進來后,大 幅增加了消費者的流量數(shù)據(jù)支出,不僅無法保障體驗,更是讓用戶快速流失,導(dǎo)致推廣費用打了水漂。相反,很多企業(yè)仍不解真相,將效果不佳歸咎于移動推廣模式 自身。
目前,百度無線推廣正在試圖幫助企業(yè)合理優(yōu)化手機網(wǎng)站,規(guī)避上述陷阱,同時,對如何更好地利用移動推廣渠道,以及利用在線咨詢、電話接入、數(shù)據(jù)分析等工具 提升推廣轉(zhuǎn)化率給出建議。實際上,移動推廣由于擁有LBS、用戶精準(zhǔn)、深度連接等優(yōu)勢,效果比PC端更為突出。百度內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,移動搜索點擊成本比PC 端降低了40%,ROI、CTR(點擊率)提升了3.9倍。這都表明,移動推廣更具高效、深度的優(yōu)勢,可直接產(chǎn)生交易行為。
最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示,手機網(wǎng)民規(guī)模已達4.64億,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%,其中手機搜索網(wǎng)民數(shù)達3.24億,同比增 11.3%。搜索作為僅次于IM的第二大應(yīng)用,是網(wǎng)民使用頻率相當(dāng)高的應(yīng)用,同時搜索由于能準(zhǔn)確識別客戶需求,并匹配相對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù),更符合手機端輕 量化、精準(zhǔn)化的趨勢。7月25日,百度發(fā)布的第二季度財報顯示,百度第二季度營收達75.61億元(約12.32億美元),同比增長38.6%。百度董事 長兼CEO李彥宏表示:“2013年第二季度,百度在線活躍客戶數(shù)量增加5.8萬。我們的移動平臺的使用數(shù)量呈現(xiàn)增長局面,移動貨幣量也不斷提高。移動營 收首次占到了季度總營收的10%以上。”這些都決定了移動互聯(lián)網(wǎng)將構(gòu)建全新的“指尖經(jīng)濟”模式,而且正在得到越來越多企業(yè)認可。
當(dāng)下,百度啟動大規(guī)模免費移動建站活動,正是為了消除企業(yè)對接移動互聯(lián)網(wǎng)的障礙,在建站的第一步,即為企業(yè)轉(zhuǎn)移到移動推廣陣地上打下扎實基礎(chǔ)。百度移動搜 索推廣是百度基于各類移動設(shè)備為媒介載體的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長的大背景下,百度將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢、技 術(shù)儲備和運營經(jīng)驗等與移動網(wǎng)絡(luò)自身特點進行適配及調(diào)整,從而形成完善的針對移動網(wǎng)絡(luò)搜索的產(chǎn)品鏈和營銷方法論,從而實現(xiàn)致力于為廣大客戶提供更便捷、更可 滿足市場需求的產(chǎn)品及品牌推廣渠道的目的,也為消費者獲取可用、可信的商業(yè)信息提供全面支持。
行業(yè)專家指出,當(dāng)大多數(shù)的企業(yè)都完成無線站點布局后,推廣效果會呈幾何遞增,也不會出現(xiàn)流量浪費、體驗不佳的弊端,最終形成一個良好的開端。屆時,一個真正的“指尖經(jīng)濟”將來臨。

當(dāng)前標(biāo)題:百度助力企業(yè)移動建站 或構(gòu)建“指尖經(jīng)濟”
標(biāo)題路徑:http://m.rwnh.cn/news28/154478.html

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