2016-02-14 分類: 網(wǎng)站建設
網(wǎng)站建設公司建議從消費者身上切入做整合網(wǎng)絡營銷
整合網(wǎng)絡營銷由于市場和消費者心中所建構(gòu)的品牌網(wǎng)絡營銷隨時都在變動,多數(shù)傳統(tǒng)的廣告和營銷傳播研究方法只測量某一個時間的傳播效果。但是,深圳網(wǎng)站建設公司創(chuàng)新互聯(lián)認為“整合網(wǎng)絡營銷傳播的真正價值在于運用長期資料庫發(fā)展傳播計劃,因此有必要在某個時期的不同時間點上,檢視傳播計劃對消費者或潛在消費者的影響。這表明除了解廠商所傳遞的信息之外,還應了解消費者和潛在消費者在過去還接收過哪些傳播信息”。
深圳網(wǎng)站建設創(chuàng)新互聯(lián)認為,如果缺乏上述可以衡量的關(guān)系,便應當探討消費者購買過程中的態(tài)度,一旦了解了潛在消費者的態(tài)度,就不難解釋消費者何以購買或不購買;測量的更后一項,是消費者如何發(fā)展相關(guān)的品牌與產(chǎn)品類別的網(wǎng)絡連接。
在整合網(wǎng)絡營銷傳播中,營銷傳播者可以從真正的購買入手,由此看出誰是顧客及他們的重要性;如果無法測量購買行為,可以檢視一些消費者可測量的承諾(或可稱之為興趣交易),諸如拜訪銷售人員、寫信或是打電話咨詢,盡管尚未發(fā)生購買行為,但是有證據(jù)證明目標消費者對產(chǎn)品或服務已經(jīng)產(chǎn)生了興趣。
如果是否產(chǎn)生興趣仍然無法測量,就檢視行為的下一個層級品牌關(guān)系,在這一個步驟中可以測量消費者過去和品牌或產(chǎn)品類別的關(guān)系及連接,這包括某消費者曾經(jīng)是某一品牌或品類產(chǎn)品的使用者。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設公司認為,如果能找出并證明潛在消費者與品牌和品類產(chǎn)品之間的關(guān)系,就能發(fā)展出他們與品牌更深入的關(guān)系。
本文名稱:網(wǎng)站建設公司建議從消費者身上切入做整合網(wǎng)絡營銷
本文路徑:http://m.rwnh.cn/news36/31886.html
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