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小程序干掉app?

2021-04-03    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

張小龍?jiān)?017微信公開(kāi)課pro上發(fā)布的小程序即將在1月9日正式上線(xiàn)。在張小龍發(fā)布小程序之后,有兩家來(lái)自杭州的創(chuàng)業(yè)者稱(chēng),它們的估值均上漲了10倍——吸引眼球的成分居多,但微信的動(dòng)作對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響之大可見(jiàn)一斑。小程序一度被人解讀為是“微信要干掉appstore”的節(jié)奏,對(duì)此我的看法是相對(duì)保守的,微信小程序有許多適合的場(chǎng)景,但要說(shuō)它會(huì)取代原生app也是天荒夜談。


小程序上線(xiàn)app不會(huì)死,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒏淖?/p>

不過(guò),小程序或許真的會(huì)改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)。事實(shí)上,微信之前就通過(guò)公眾賬號(hào)改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài):“xx號(hào)”興起,一個(gè)個(gè)注意力黑洞形成,偏內(nèi)容的垂直app日益沒(méi)落,native app更多側(cè)重于工具與服務(wù),搜索引擎能抓取到的內(nèi)容越來(lái)越少。換句話(huà)說(shuō),一個(gè)介于web與native之間的應(yīng)用生態(tài),在小程序之前就已經(jīng)形成,微信已經(jīng)改變過(guò)一次移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)。小程序會(huì)再次改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)嗎?答案是肯定的。

微信并非小程序的先行者

在微信推出小程序之前,就有一些類(lèi)似的探索者。三年前百度輕應(yīng)用上線(xiàn),之后qq瀏覽器、uc瀏覽器和360瀏覽器也推出了類(lèi)似的輕應(yīng)用平臺(tái),一點(diǎn)資訊在2016年4月1日正式上線(xiàn)應(yīng)用號(hào)。不論是叫小程序還是應(yīng)用號(hào)還是輕應(yīng)用,核心理念均是“無(wú)需安裝卸載的應(yīng)用”,對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)“所見(jiàn)即所得”,對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)“低門(mén)檻開(kāi)發(fā)”,這是它們的相同點(diǎn)。

不同的是,微信小程序的入口是二維碼,而別的小程序入口是搜索、瀏覽器、資訊客戶(hù)端。入口不同的背后,實(shí)際上是價(jià)值承載的不同。之所以微信會(huì)強(qiáng)調(diào)二維碼這個(gè)入口,在于其核心場(chǎng)景是瞄準(zhǔn)了“輕量級(jí)服務(wù)”這個(gè)點(diǎn),張小龍舉了幾個(gè)例子,比如在汽車(chē)站掃描二維碼訂票,在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務(wù),均體現(xiàn)出“服務(wù)”尤其是o2o服務(wù)的定位。

然而,互聯(lián)網(wǎng)上與服務(wù)對(duì)應(yīng)的還有功能和內(nèi)容型應(yīng)用,比如p圖是功能,短視頻則是內(nèi)容,這些并非微信小程序的重點(diǎn)場(chǎng)景,它們是否會(huì)成別的輕量級(jí)應(yīng)用的重點(diǎn)?

顯然,功能類(lèi)應(yīng)用是沒(méi)機(jī)會(huì)的,因?yàn)椴徽撌菆D片處理還是文檔編輯,只要是工具類(lèi)應(yīng)用均有高頻、重度的特點(diǎn),需要大量計(jì)算更需要原生體驗(yàn)和性能制作,小程序無(wú)法滿(mǎn)足。內(nèi)容類(lèi)應(yīng)用對(duì)原生程序需求依賴(lài)最低,用戶(hù)主要需求側(cè)重瀏覽,這是為什么微信公眾賬號(hào)、頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)這樣的平臺(tái)能夠滿(mǎn)足大多數(shù)資訊內(nèi)容消費(fèi)的原因,因此小程序可以滿(mǎn)足內(nèi)容應(yīng)用,問(wèn)題是,內(nèi)容是否需要小程序?

內(nèi)容平臺(tái)是否需要小程序?

現(xiàn)在是內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”的時(shí)代,內(nèi)容創(chuàng)作者只需做內(nèi)容,不需考慮網(wǎng)站、app等等,生產(chǎn)好內(nèi)容之后,一處水源供全球,全平臺(tái)分發(fā)并在特定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)粉絲即可。然而,隨著運(yùn)營(yíng)內(nèi)容日久,我發(fā)現(xiàn)到一定階段之后,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會(huì)希望擁有獨(dú)立app。

理由無(wú)外乎這幾點(diǎn):

1、更好地展現(xiàn)和分發(fā)內(nèi)容。單一的信息流無(wú)法滿(mǎn)足多元化的信息展現(xiàn)需求,比如炫酷的效果做不到,付費(fèi)的訂閱做不到。

2、提供個(gè)性化服務(wù)。內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲之后,往往會(huì)希望提供問(wèn)答、互動(dòng)、電商、客服、會(huì)員、社群之類(lèi)的服務(wù),而內(nèi)容平臺(tái)如微信公眾平臺(tái),難以滿(mǎn)足所有個(gè)性化服務(wù)的需求。

3、缺乏安全感。有的創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺(tái)上有數(shù)百萬(wàn)訂閱粉絲,但總覺(jué)得“不是自己的用戶(hù),而是平臺(tái)的用戶(hù)”,缺乏安全感,有“app情結(jié)”。

針對(duì)上述問(wèn)題的解決方案有許多,比如微信支持自定義開(kāi)發(fā),今日頭條上線(xiàn)問(wèn)答、商店等功能,還有類(lèi)似于微社區(qū)這樣的第三方插件。但是這些做法都沒(méi)有從根本上解決內(nèi)容創(chuàng)作者的深度個(gè)性化需求,羅輯思維在使用第三方微信服務(wù)一段時(shí)間之后,干脆自主開(kāi)發(fā)了得到app,這表明內(nèi)容創(chuàng)作者越到后面,對(duì)個(gè)性化的需求日益強(qiáng)烈。因此,如果有一類(lèi)應(yīng)用形態(tài)可滿(mǎn)足內(nèi)容創(chuàng)作者的個(gè)性化需求,同時(shí)又不會(huì)大幅增加開(kāi)發(fā)成本,對(duì)高級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者是有吸引力的,現(xiàn)在看來(lái)小程序就是這樣一種方案。

內(nèi)容平臺(tái)成下一代搜索引擎

我發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊已上線(xiàn)類(lèi)似于小程序的平臺(tái):應(yīng)用號(hào),并且擁有主菜單,用戶(hù)可添加某應(yīng)用號(hào)(相當(dāng)于安裝,但不占用手機(jī)空間),進(jìn)入頁(yè)面之后,界面布局和交互邏輯與資訊信息流完全不同。與微信小程序基于二維碼承載服務(wù)不同,這些應(yīng)用號(hào)更多是在承載內(nèi)容或者內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)。

一點(diǎn)資訊外層信息流展現(xiàn)更多有時(shí)效性的新聞資訊類(lèi)內(nèi)容,在應(yīng)用號(hào)內(nèi)則展現(xiàn)非時(shí)效性、低頻長(zhǎng)尾內(nèi)容,同時(shí)提供電商這類(lèi)個(gè)性化服務(wù)。簡(jiǎn)單地說(shuō):信息流滿(mǎn)足普通創(chuàng)作者的共性需求,而應(yīng)用號(hào)滿(mǎn)足深度創(chuàng)作者的個(gè)性需求。應(yīng)用號(hào)與原生app不同的是,其基于推薦引擎對(duì)應(yīng)用號(hào)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化分發(fā),確保應(yīng)用號(hào)在不被安裝的情況下可被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。

其理念跟搜索引擎很像:解決長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)問(wèn)題。到了移動(dòng)時(shí)代,app信息孤島導(dǎo)致爬蟲(chóng)失效,搜索引擎最初的解決方案是制定新的標(biāo)準(zhǔn),比如deeplink希望app將內(nèi)容提交給爬蟲(chóng),再比如用“破殼檢索技術(shù)”進(jìn)行抓取,然而就算解決了內(nèi)容抓取問(wèn)題,不同app之間跳轉(zhuǎn)卻并沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)之間跳轉(zhuǎn)容易,因此app孤島問(wèn)題依然存在。一點(diǎn)資訊應(yīng)用號(hào)的思路則是,讓內(nèi)容app入駐平臺(tái),進(jìn)行深度內(nèi)容打通,再結(jié)合推薦引擎進(jìn)行分發(fā),一點(diǎn)資訊稱(chēng)這種模式為內(nèi)容應(yīng)用商店。

看到這里就會(huì)發(fā)現(xiàn),不論是微信小程序,還是一點(diǎn)應(yīng)用號(hào),大家都把搜索引擎該做的事情給做了。微信公眾賬號(hào)一定程度取代了搜索引擎成為流量入口,微信小程序想要取代搜索引擎的服務(wù)入口,個(gè)性化資訊平臺(tái)也要取代搜索引擎的信息入口。一點(diǎn)資訊對(duì)應(yīng)用號(hào)的說(shuō)法是“全網(wǎng)內(nèi)容入口”,這不就是搜索引擎嗎?今日頭條給投資人說(shuō)的故事更直白“要在移動(dòng)端復(fù)制一個(gè)百度”,個(gè)性化資訊平臺(tái)與搜索引擎爭(zhēng)奪入口之之勢(shì)越來(lái)越明顯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)被重構(gòu)

搜索引擎是pc端大的內(nèi)容生態(tài),而現(xiàn)在,移動(dòng)端的微信、一點(diǎn)、微博甚至淘寶們都在建立自己的內(nèi)容生態(tài):內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)都在平臺(tái)上完成,這是通過(guò)“xx號(hào)”完成的,百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略大力構(gòu)建類(lèi)似于百家號(hào)的內(nèi)容生態(tài)并非突發(fā)奇想,“閉環(huán)型內(nèi)容生態(tài)”是移動(dòng)時(shí)代的必然。

微信入局并且將微信小程序視作是“reset(歸零)”的起點(diǎn),必然會(huì)讓更多平臺(tái)進(jìn)入或重返小程序類(lèi)應(yīng)用的研發(fā)之中。在微信上線(xiàn)小程序不久,螞蟻金服“小程序開(kāi)放文檔”被曝光,看樣子一直緊盯著微信的支付寶即將跟進(jìn)。個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái),瀏覽器等平臺(tái),甚至問(wèn)答、視頻這類(lèi)網(wǎng)站,都可能會(huì)將開(kāi)發(fā)小程序平臺(tái)提上日程。如果說(shuō)“xx號(hào)”只是影響了搜索引擎的信息入口地位,那么“小程序”們對(duì)搜索引擎的非信息入口地位也有取而代之之意。

所以我認(rèn)為,“小程序”的出現(xiàn),會(huì)進(jìn)一步改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。一切應(yīng)用形態(tài)能否普及是由生態(tài)決定,用戶(hù)使用習(xí)慣和應(yīng)用開(kāi)發(fā)意愿,兩端問(wèn)題得到解決一個(gè)應(yīng)用生態(tài)就可普及。微信的加入對(duì)于“小程序”(輕應(yīng)用)生態(tài)的推動(dòng)無(wú)需贅言,至少這一次從輿論層面能看到微信小程序得到的關(guān)注比過(guò)往所有輕應(yīng)用平臺(tái)的總和還要高,正如我之前提出的觀點(diǎn),小程序短期不可高估,但長(zhǎng)期卻不能低估,接下來(lái)哪些內(nèi)容平臺(tái)還會(huì)跟進(jìn)小程序,搜索引擎又會(huì)如何應(yīng)對(duì)?我們拭目以待。

新聞標(biāo)題:小程序干掉app?
網(wǎng)頁(yè)路徑:http://m.rwnh.cn/news42/106392.html

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