2016-01-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
軟文推廣主要指企業(yè)的策劃人員或者網(wǎng)絡(luò)推廣機構(gòu),通過撰寫“軟性文字”來為企業(yè)做軟廣告,通過不明顯的廣告文字,來達(dá)到一種“春風(fēng)化雨,潤物無聲”的營銷效果。
一、給軟文擬一個新聞標(biāo)題
發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求,無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo),但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就像“臉面”一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心,并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。
二、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)
有了好的軟文標(biāo)題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。泉州微派新媒體國際廣告平臺擁有10年的寫稿經(jīng)驗,寫手多為新聞專業(yè),更擅長用新聞結(jié)構(gòu)寫軟文,讓軟文能夠吸引更多讀者興趣,增加企業(yè)品牌曝光量。
三、善于運用新聞慣用詞匯
在軟文的寫作過程中,要善于運用新聞慣用的一些詞匯,來增強正文的“新聞性”,如何才能運用好新聞詞匯?時間、地點詞匯:比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等,這些時間以及地點的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關(guān)聯(lián)想,加深印像,淡化廣告信息。
新聞源由詞匯:比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)××說”、“筆者親眼看到”等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實的。
四、廣告信息要巧妙地融合
軟文廣告在創(chuàng)作過程中,“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告,求大求全,有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺,反而得不償失。
試想,在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)媒體上,長篇大論的軟文能夠脫穎而出嗎?其次是“怎么說”。俗話說:話有三說,巧說為妙,更何況是廣告。對于一篇軟文而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu),就會成為點睛之筆。
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