2021-02-20 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
文/李俊慧 校對/陳莉
小程序是新風(fēng)口,還是新坑道?
日前,有關(guān)小程序生態(tài)或平臺(tái)的利好消息可謂頻傳。
這廂螞蟻金服對外宣布,螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟把今年的CEO特別大獎(jiǎng)授予給了支付寶小程序技術(shù)團(tuán)隊(duì)。那邊百度對外宣稱,智能小程序月活已經(jīng)超過2億,入駐開發(fā)者超過8萬家。
一時(shí)間,始于微信的小程序,已經(jīng)聚齊了騰訊、百度和阿里巴巴等眾多平臺(tái)型巨頭玩家,儼然成為當(dāng)下最熱門的新賽道。
那么,小程序生態(tài)到底是BAT等巨頭們的專屬模式,還是會(huì)成為各類流量型APP的新商業(yè)機(jī)會(huì)?
回顧互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)過去二十多年的發(fā)展歷程,本質(zhì)上就是一場“入口”大戰(zhàn),而入口大戰(zhàn)的本質(zhì)就是搶用戶、圈地盤。
最初的入口爭奪戰(zhàn),主要體現(xiàn)為上網(wǎng)方式是用IP地址訪問和域名訪問,這催生了域名領(lǐng)域的稀缺優(yōu)質(zhì)域名資源的爭奪戰(zhàn),也帶來了第一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富熱潮。
包括58同城CEO姚勁波、美圖創(chuàng)始人蔡文勝等一眾大佬都是當(dāng)初域名資源爭奪戰(zhàn)的受益者,甚至完成了他們創(chuàng)業(yè)“第一桶金”的積累。
顯然,相較于IP地址,域名通過有含義的字符組合或簡短易記的形式,輸入方便、記憶簡單,使得其有機(jī)會(huì)成為曾經(jīng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上爭奪最激烈的資源。
2000年至2007年間,在域名資源備受追捧的年代,因中文上網(wǎng)而起,圍繞微軟IE瀏覽器的地址欄大戰(zhàn)也引發(fā)了眾多關(guān)注,當(dāng)時(shí)參戰(zhàn)的主角包括百度、3721和CNNIC等。
他們之間因?yàn)閾寠ZIE地址欄的插件控制權(quán),打得不可開交,也揭開了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭的大幕。
2005年8月4日,百度正式在美國納斯達(dá)克上市,也逐漸打開了搜索入口競爭的新戰(zhàn)場,互聯(lián)網(wǎng)的入口競爭從地址欄轉(zhuǎn)戰(zhàn)到搜索,包括360、搜狗、騰訊、阿里巴巴等,都曾參與其中,但最后百度占據(jù)了,伴隨搜索的普及,互聯(lián)網(wǎng)的入口競爭才從地址欄轉(zhuǎn)戰(zhàn)到搜索。
而當(dāng)3G時(shí)代來臨之后,圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭,也是打的火熱。
2013年7月16日,百度宣布19億美元全資收購在香港上市的網(wǎng)龍公司旗下的91無線業(yè)務(wù)、而當(dāng)時(shí)百度耗費(fèi)巨資收購91助手,也主要是看上了91助手在安卓手機(jī)中的APP分發(fā)渠道和能力。
只不過,誰也沒想到,蘋果手機(jī)的APPstore成為了名符其實(shí)的新入口,但曾經(jīng)類似91助手、豌豆莢等早期安卓應(yīng)用分發(fā)市場基本都萎縮了,被各類安卓手機(jī)品牌的自帶應(yīng)用市場所取代。
與此同時(shí),由于微信的強(qiáng)社交屬性,使得其成為橫跨蘋果IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的共同“入口”。
2016年1月11日,微信創(chuàng)始人張小龍表示,微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài),叫“微信小程序”。
2016年9月21日,微信小程序正式開啟內(nèi)測,“觸手可及、無需下載、用完即走”的使用方式和特點(diǎn),使得微信小程序引起廣泛關(guān)注。
2017年1月9日,微信小程序正式上線。用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù),當(dāng)然,上線之初,游戲類小程序的占比頗高。
2019年1月9日-10日,在2019微信公開課PRO版上,微信發(fā)布小程序成績單:覆蓋超過200個(gè)細(xì)分行業(yè),服務(wù)超過1000億人次用戶,年交易增長超過600%,創(chuàng)造超過5000億的商業(yè)價(jià)值。
一時(shí)間,小程序生態(tài)的商業(yè)價(jià)值得到充分釋放,也吸引了百度和阿里巴巴的效仿。
2018年7月,百度智能小程序也對外發(fā)布上線,2018年9月12日,阿里巴巴旗下支付寶小程序正式上線。
其中,在上線之初,支付寶已經(jīng)有 2 萬個(gè)小程序和 1.2 億日活躍用戶。而最新數(shù)據(jù)顯示,截至2019年3月,支付寶小程序日活突破2.3億,累計(jì)用戶量突破6.4億,平均7日留存率為43.26%。
而對于百度智能小程序,在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)“智能小程序”分論壇上,百度聲稱,百度智能小程序月活已經(jīng)超過2億,入駐開發(fā)者超過8萬家。
事實(shí)上,如火如荼的小程序生態(tài)或平臺(tái)之爭,說到底還是“入口”之爭或超級(jí)APP之爭。
從模式來看,任何超級(jí)流量類APP都可能涉足小程序生態(tài)之戰(zhàn),比如,頭條APP、美團(tuán)APP等。
小程序大的特點(diǎn)是“免下載、免安裝,立點(diǎn)立用”,從技術(shù)上,它相當(dāng)于把平臺(tái)的用戶ID賬號(hào)體系與應(yīng)用程序云存儲(chǔ)等實(shí)現(xiàn)融合,使得相應(yīng)平臺(tái)的用戶可以快捷體驗(yàn)相應(yīng)的服務(wù),而相應(yīng)的小程序廠商也可以快速獲取用戶,甚至產(chǎn)生交易。
受小程序沖擊大的服務(wù)或業(yè)態(tài),可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),這給了很多企業(yè)跳過品牌廣告投放,直接進(jìn)入效果投放的新渠道或新形式。
簡單說,企業(yè)在各類APP投放的廣告,既可以是傳統(tǒng)的品牌展示類廣告,也可以是鏈接跳轉(zhuǎn)至小程序的偏應(yīng)用型鏈接。
因此,對于類似頭條、美團(tuán)等流量型APP來說,不應(yīng)該坐看微信小程序、百度智能小程序或支付寶小程序慢慢變大,而是應(yīng)該及早布局,依托自身平臺(tái)構(gòu)建自己的小程序生態(tài)。
與微信不同的是,支付寶、美團(tuán)、頭條等APP的用戶,訪問目的比較明確,構(gòu)建小程序生態(tài)時(shí),確實(shí)需要平衡好“流量自用”和“流量變現(xiàn)”。
如果構(gòu)建小程序生態(tài)的效益高于流量自用,就應(yīng)該大膽加快步伐,但是,如果評估流量自用的效益更高,可適當(dāng)控制小程序生態(tài)布局速度。
但是,不管怎樣,對于流量型APP來說,它們流量變現(xiàn)的方式又多了一種形態(tài),就是構(gòu)建小程序生態(tài)。
對于小程序廠商來說,伴隨BAT等越來越多巨頭加入小程序生態(tài),它們實(shí)現(xiàn)新模式或新服務(wù)快速推廣的途徑也變得更加豐富,這是好事。
而就監(jiān)管而言,越來越多的平臺(tái)加入小程序生態(tài)或平臺(tái)之爭,也就意味著對于小程序應(yīng)用的監(jiān)管將變得更加復(fù)雜,也需要及早予以關(guān)注。
比如,參照應(yīng)用市場管理方式,加大對小程序平臺(tái)的監(jiān)管,從小程序上線、檢測、下線及處罰等環(huán)節(jié)予以,適時(shí)明確相應(yīng)的政策,避免小程序淪為各類違法犯罪活動(dòng)的新溫床。
總的來看,小程序競爭的不斷升溫,再度表明入口之爭是互聯(lián)網(wǎng)模式競爭的永恒話題。
(中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧,長期關(guān)注、及等相關(guān)政策、法律及監(jiān)管問題。)
網(wǎng)站名稱:小程序是新風(fēng)口,還是新坑道?
文章網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news48/101948.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站排名、用戶體驗(yàn)、定制網(wǎng)站、微信小程序、外貿(mào)建站、虛擬主機(jī)
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容