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中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

2015-05-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促進(jìn)個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場,對企業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。那么如今中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來告訴大家。

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義

網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

二、我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

近年來,我國企業(yè)紛紛觸網(wǎng),上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量也大幅度增加,網(wǎng)絡(luò)營銷已獲得初步應(yīng)用。同時,在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)一步發(fā)展過程中既存在著不少障礙,也有營銷環(huán)境趨于成熟等難得的機(jī)遇。具體說來,主要有以下幾個方面:

1. 網(wǎng)絡(luò)營銷已獲得初步應(yīng)用,但整體水平比較低

各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動,已不同程度地進(jìn)入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。但中小企業(yè)網(wǎng)站擁有率低,網(wǎng)站內(nèi)容簡單,網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率低,網(wǎng)站的應(yīng)用水平不高,網(wǎng)站的推廣力度不夠,網(wǎng)站的知名度不高,網(wǎng)站瀏覽量遠(yuǎn)不及商業(yè)網(wǎng)站。在營銷策略上,很多的企業(yè)只把廠名、產(chǎn)品名、地址、電話置于網(wǎng)上,而開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者寥寥無幾。

2. 上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計,擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。從1997年10月的.com域名由2131個到2003年1月的133796個。在不到7年的時間里,企業(yè)域名數(shù)量增長了近64倍,相對數(shù)量也從占域名的52.41%到78.3%。中國“企業(yè)上網(wǎng)工程”大大促進(jìn)了中小企業(yè)的上網(wǎng)速度,通過各種電子商務(wù)平臺上網(wǎng)的中小企業(yè)的數(shù)量迅勐增加。

3. 中小企業(yè)的自身問題,難以實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行營銷活動的過程。要保證信息化體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)需要有自己的技術(shù)和管理人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外,大部分中小企業(yè)的信息化水平都不高,也缺乏信息技術(shù)人才,尤其是既懂技術(shù)又懂營銷的復(fù)合型人才更少。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅涉及大量的投入和技術(shù)上的變革,而且還涉及到企業(yè)的業(yè)務(wù)與管理流程、組織結(jié)構(gòu)、管理制度等一系列問題。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,可以選擇“速贏傳媒”這樣的真正有實力的專業(yè)服務(wù)商來操作,低投入高回報物有所值。許多中小企業(yè)管理方法陳舊,管理思想落后,個別還停留在家族式管理狀態(tài)、管理思想和組織結(jié)構(gòu)與信息化的要求不相適應(yīng)。

本文題目:中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)站網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news7/23607.html

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