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整合營銷的概念,什么是整合營銷?

2020-11-02    分類: 網(wǎng)站建設

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合,根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌,以及加強客戶關系,而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以 產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
網(wǎng)絡整合營銷
網(wǎng)絡整合營銷:
網(wǎng)絡整合營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的整合營銷,被稱為整合網(wǎng)絡營銷。整合網(wǎng)絡營銷,就是在深入研究互聯(lián)網(wǎng)資源,熟悉網(wǎng)絡營銷方法的基礎上,從企業(yè)的實際情況出發(fā),根據(jù)不同網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的優(yōu)缺利弊,整合多種網(wǎng)絡營銷方法,為企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷解決方案。整合網(wǎng)絡營銷也被稱為網(wǎng)絡整合營銷、整合型網(wǎng)絡營銷、整合式網(wǎng)絡營銷。簡單地說,整合網(wǎng)絡營銷就是整合各種網(wǎng)絡營銷方法,和客戶需求進行比配,給客戶提供好的網(wǎng)絡營銷方法。
網(wǎng)絡整合營銷原則
網(wǎng)絡營銷屆中,傳統(tǒng)的營銷經(jīng)典已經(jīng)難以適用。消費者們君臨天下,媒體是傳統(tǒng)傳播時代的帝王,而YOU才是網(wǎng)絡傳播時代的新君!在傳統(tǒng)媒體時代,信息傳播是“教堂式”,信息自上而下,單向線性流動,消費者們只能被動接受。而在網(wǎng)絡媒體時代,信息傳播是“集市式”,信息多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。
網(wǎng)絡媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長,博客、論壇、IM、SNS……借助此,每個草根消費者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面對這些“起義的長尾”,傳統(tǒng)營銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”:營銷人需要學會運用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”,而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。如何才能完成這一轉變?網(wǎng)絡整合營銷4I原則給出了最好的指引。
網(wǎng)絡整合營銷有四個主要原則:Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則。
整合營銷的特點
①符合社會經(jīng)濟發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出來的新要求。
②有利于配置企業(yè)資源,優(yōu)化企業(yè)組合,提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
③有利于企業(yè)更好的滿足消費者的需求,有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
④有利于從觀念到行為的整合。
⑤有利于企業(yè)上下各層次的整合。
⑥有利于企業(yè)各個部門的整合。
⑦有利于營銷策略的整合。
⑧有利于企業(yè)長遠規(guī)劃與近期活動的整合。
⑨有利于企業(yè)開展國際化營銷。
整合營銷分型
品牌營銷 公益營銷 體驗式營銷 互動營銷 品牌策劃 公關營銷 廣告?zhèn)鞑?品牌規(guī)劃 城市營銷 數(shù)據(jù)庫營銷 品牌推廣 整合傳播 市場調研 水平營銷 廣告創(chuàng)意 全員營銷 營銷策劃 廣告策劃 內(nèi)部營銷 娛樂營銷 品牌管理 事件營銷 營銷傳播 危機管理 體育營銷

文章標題:整合營銷的概念,什么是整合營銷?
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