什么是廣告創(chuàng)意，我們來康康吧！

洗衣粉廣告：企鵝不容易，嚴寒環(huán)境下，洗衣粉化不開，連外套都沒法洗。還好有Total洗衣粉。相當賣萌的一支廣告。

瓶裝水廣告：畫面執(zhí)行非常棒的一支廣告。寓意很簡單，即Exito瓶裝水可幫你避免放在冰箱里的水竄味。

這就是廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素;而拙劣的創(chuàng)意，只會增加消費者的反感，導致消費者對商品的美感度下降，并最終導致消費者終止對該品牌的購買。

當然好的廣告創(chuàng)意是有前提的，廣告定位就是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。

廣告定位所要解決的是"做什么"，廣告創(chuàng)意所要解決的是"怎么做"，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提。

當然廣告創(chuàng)意也是需要內(nèi)在美滴！廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵總共有五點。

1.創(chuàng)意是廣告策略的表達，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買

2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征

3.創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)

4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑

5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購買產(chǎn)品，促成交易的達成

你們是不是覺得木有了?。?！肯定不止，下個帖子我們再來聊聊廣告創(chuàng)意的原則哦！

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