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新零售市場爆發(fā),社區(qū)商業(yè)迎來新一輪的黃金發(fā)展期

2021-03-05    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

門店經(jīng)營的下半場,還有多少招數(shù)呢?超市人觀察發(fā)現(xiàn)去年到今年以來,各大零售互聯(lián)網(wǎng)電商商城平臺企業(yè)創(chuàng)新動作從未停止、頻頻在經(jīng)營上創(chuàng)新,紛紛玩起新零售的另一種方式——社區(qū)團(tuán)!當(dāng)!新零售”導(dǎo)師“阿里,互聯(lián)網(wǎng)投資大佬騰訊,把大家?guī)У搅诵铝闶鄣氖澜绾?;其背后用意是什么,想必大家都多少有點(diǎn)了解 :支付工具、金融板塊、影響力、號召力、超市人想說有錢就是任性呀!盒馬鮮生、超級物種重資產(chǎn)投資的新零售項(xiàng)目剛降溫下來,實(shí)體小店及tc電商都在玩的社區(qū)拼團(tuán),慢慢的火了起來。


社區(qū)團(tuán)購;什么是社區(qū)團(tuán)購!其實(shí)沒有所謂的專家說的那么復(fù)雜;簡單的說:就是通過門店+社群一體化、讓線下1個店做出2個店的營業(yè)額?。ㄊ欠窨尚羞€待驗(yàn)證中……)?;叵胍郧白鰧?shí)體的都知道;最致命、比銷售下滑、更可怕的、是客流下滑!社區(qū)團(tuán)能否搬回一局呢?就目前形式不太好說……至于拼購這里就不用多說了、過度補(bǔ)貼、燒錢、買流量、資本運(yùn)作、不是一般玩家能玩的起來的。不過早晚都會有水落石出顯的一天,因?yàn)橥尜Y本的也不傻,總要找個接盤俠。模式問題:-D


在這里超市人重點(diǎn)分析一下社區(qū)團(tuán)的優(yōu)勢與劣勢所在:

1.社區(qū)團(tuán)“解決最后一公里”社區(qū)團(tuán)購是具有一定的自身優(yōu)勢:平臺以商品精準(zhǔn)化,將有相同購買意向的社區(qū)居民組織起來,效仿拼多多的拼團(tuán)模式,進(jìn)行社區(qū)拼團(tuán),實(shí)現(xiàn)集中采購,以銷定采,減少購—銷—購的環(huán)節(jié),將采購中的差價讓利給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)物美價廉;面對面使得同社區(qū)的居民相互了解,實(shí)行線下互惠社交,進(jìn)而讓比著朋友圈的熟人互利社交分享更具有體驗(yàn)感和新鮮感,來形成較為穩(wěn)定自主的用戶粘性。


2.今日下單最晚于次日收貨,相對于普通網(wǎng)購,快遞要3至7天才能收到貨,時效相對會高些,尤其在生鮮類產(chǎn)品,對時間的要求會很高。社區(qū)購平臺上下單,一般當(dāng)天或第二天就可收到貨,因?yàn)檫@些社區(qū)購平臺都采取社區(qū)加盟的基本模式。在提供統(tǒng)一的供貨選單平臺的同時,將線下的店開到居民門口。這種模式給社區(qū)居民一定程度上帶來很大的便利,方便、快捷,提高了生活效率。為社區(qū)居民帶去更為細(xì)致高效的服務(wù),極大地滿足社區(qū)居民迫切性、及時性等購物需求。


再分析下社群團(tuán)購的劣勢

以目前來看主要集中在:是產(chǎn)品類別較少,消費(fèi)者購物體驗(yàn)不充分、不完整。從大多企業(yè)的小程序頁面來看,生鮮類產(chǎn)品放為主流特別是水果,奶制品,卻品種較少。同時訂單數(shù)量與客單價不高,加盟數(shù)量也十分有限。平臺仍處于不斷上升而遠(yuǎn)非成熟的業(yè)界平臺。卻仍局限于地域限制和商品限制的狹隘選擇空間中,就目前來看這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以取代地區(qū)實(shí)體店的優(yōu)勢。最后:用一句話來總結(jié),好的產(chǎn)品及供應(yīng)鏈、多關(guān)心一下90及00后的心里、需求!提供相對應(yīng)的服務(wù)與有價值產(chǎn)品。社區(qū)團(tuán)購能走多遠(yuǎn)讓我們拭目以待吧!

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