2013-12-25 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
關(guān)于SEM競價相關(guān)的技巧和經(jīng)驗很多,今天創(chuàng)新互聯(lián)便和大家來說一下,拿到一個SEM競價項目后,在項目上線之前應(yīng)該要注意哪些方面,下面就從如下九個方面來談?wù)凷EM競價項目上線前需要注意的點:
1、做好訪客的人群畫像分析。
這就是需要通過同項目資深業(yè)務(wù)人員和網(wǎng)上搜索同行信息,對項目進行深入的了解和熟知,然后再做出訪客的人群畫像,從性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入、地區(qū)、時段、設(shè)備、興趣愛好,九大維度對訪客做出精確的分析。
2、需求分析。
利用百度指數(shù)、需求圖譜、站長工具等工具和對行業(yè)的了解做需求分析。
3、產(chǎn)品賣點分析。
將客戶考慮、擔(dān)憂問題的羅列出來,從而可以形成一一對應(yīng)的賣點,將賣點挖掘出來之后在進行賣點提煉,形成相應(yīng)創(chuàng)意、落地頁文案。
4、落地頁面分析和策劃。
上線前需要考慮有無獨立著陸頁,落地頁面打開速度,落地頁面和其他頁面有無及時溝通工具等等,如果沒有落地頁面,考慮是否能將首頁或產(chǎn)品頁作為落地頁面,如果都不合適,就需要從新策劃、設(shè)計出新的落地頁面來。
5、溝通工具的設(shè)置。
大部分情況下,網(wǎng)站內(nèi)必須要有即時聊天工具,可以用百度贈送的百度商橋,或者付費及時聊天工具53客服或其他付費聊天工具。同時還需要考慮移動端一鍵撥號、百度統(tǒng)計、商橋代碼安裝、溝通工具是否暢通、是否有錯、溝通工具樣式設(shè)置、溝通工具邀請時間把控、溝通工具位置設(shè)置、邀請框界面設(shè)計,并進行溝通工具測試。
6、商盾屏蔽。
如果是百度競價推廣,便可用商盾設(shè)置屏蔽機制,15分鐘3次、1小時N次、6小時N次,等等。
7、準(zhǔn)備好圖片素材。
提前準(zhǔn)備好物料中創(chuàng)意的圖片素材,需要注意準(zhǔn)備好品牌詞、不同業(yè)務(wù)的相關(guān)圖片素材。
8、推廣計劃導(dǎo)圖。
顯示做好推廣策略分析,將推廣時間、推廣地域、總預(yù)算和各產(chǎn)品或業(yè)務(wù)、不同設(shè)備、不同地域的預(yù)算提前分析考慮清楚,并列出推廣計劃、單元、和相應(yīng)的大概創(chuàng)意。
9、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意準(zhǔn)備。
通過關(guān)鍵詞大師工具和其他站長工具導(dǎo)出關(guān)鍵詞,并將關(guān)鍵詞按照不同產(chǎn)品、需求進行分詞,按照關(guān)鍵詞意向分階梯設(shè)置匹配模式、價格。通過對需求的分析、產(chǎn)品賣點的分析,將各推廣計劃、推廣單元所需的創(chuàng)意提前寫出來,并進行精簡提煉,事先考慮好不同推廣設(shè)備和不同需求對于的創(chuàng)意。
最后,還特別需要注意的是需要提前做好一些賬戶設(shè)置和推廣計劃設(shè)置,避免因推廣不精準(zhǔn)或點擊價格過高帶來的一些廣告費浪費.
名稱欄目:SEM競價項目上線前需要注意什么?
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