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軟文推廣如何撰寫新聞?lì)悹I銷軟文

2016-01-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

相信很多的推廣人員對于軟文是又愛又恨,愛它的推廣效果,一篇(系列)好的軟文對于產(chǎn)品知名度的提升有很大幫助,恨它的寫作難度,很多人挖空心思去找產(chǎn)品的亮點(diǎn)寫軟文,但是就是不能吸引人的眼球。軟文大概可以分為三類:新聞?lì)愜浳?,行業(yè)類軟文,用戶類軟文。創(chuàng)新互聯(lián)在這里先談下新聞?lì)愜浳牡膶懽魉悸泛头较颉?/p>

軟文推廣如何撰寫新聞?lì)悹I銷軟文
一、何為新聞?lì)愜浳?/strong>
這類軟文又可以分為三類,一是新聞通稿,二是新聞報(bào)道,三是人物訪談。
新聞通稿其本質(zhì)更接近于硬性廣告,但是它和硬廣告的區(qū)別就在于由官方發(fā)布,較為權(quán)威,其寫作模式和傳統(tǒng)新聞稿類似,在這不多做贅述。
新聞報(bào)道:它是站在媒體的角度,以第三方的角度來報(bào)道某件事情,是用正規(guī)的新聞格式里面穿插廣告,非專業(yè)的人士很難辨別。它的形式可能是報(bào)道某一種新的產(chǎn)品,但是寫作的形式讓人感覺它是站在客觀的角度來寫,只做一些敘述和評論,這樣容易讓人產(chǎn)生信任感,不自覺的就把產(chǎn)品形象印在了腦海。
人物訪談:這個(gè)對于那些寫作水平不高的朋友是一個(gè)很好的取巧方法,找一些知名人物做一個(gè)訪談,把談話內(nèi)容整理下就是一篇很好的文章,而且被訪談人可能也會幫你推廣這篇文章。切記,在聊天中不要揪著自己的產(chǎn)品不放,這樣不但嘉賓不高興,用戶也不會喜歡看這類文章,在某部分稍微提及下就好。
二、如何去找新聞點(diǎn)
很多人寫不出軟文的根本是找不出新聞點(diǎn)來寫,其實(shí)對于一個(gè)公司來說可以寫的太多了,很多人感覺沒有東西可寫是因?yàn)樗涯抗舛季劢乖诋a(chǎn)品上,對于一些產(chǎn)品之外的東西視而不見,但它們之中不乏有亮點(diǎn)可寫。
產(chǎn)品:我們寫軟文,大部分都是圍繞它來寫,要明確自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)在哪?能夠影響到那些人?能讓他們獲得那些收益?具體產(chǎn)品具體分析,在這不多贅述。
服務(wù):現(xiàn)在顧客在購買產(chǎn)品時(shí)越來越注重產(chǎn)品的軟實(shí)力,所謂的軟實(shí)力更多的是指你產(chǎn)品的售后或是保修期,所以如果我們的產(chǎn)品質(zhì)量過硬,售后較為完善,這完全是一個(gè)很好的寫作思路,而且效果也不會差。
技術(shù):在某一領(lǐng)域,如果你的技術(shù)有了突破,那絕對會是很好的引爆點(diǎn),不管是對軟文的寫作或是推廣都有很大好處,別的不需要多少,只是系統(tǒng)的把你的技術(shù)能達(dá)到的東西闡述出來,就會非常的吸引人。
活動(dòng):比如前段時(shí)間的推一把年會或是河北峰會,就是單頁面加上相應(yīng)的軟文做營銷,舉辦的很成功,只做較為吸引人的單頁面,通過一些文章來描述到場的嘉賓和分析的干貨,找一些朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā),影響力非常廣。
人物:每一個(gè)企業(yè)的老板都有一個(gè)精彩的故事,即使沒有我們也要?jiǎng)?chuàng)造出來一個(gè)精彩的故事,這類文章只留企業(yè)名稱和老板姓名,任何有廣告形式的話都不要說,當(dāng)成一篇?jiǎng)?lì)志文章寫。這樣做的好處是通過樹立個(gè)人或企業(yè)品牌帶來客戶。
文化:這個(gè)可能很多企業(yè)沒有,但是它確實(shí)是一個(gè)很好的思路,空城的家鄉(xiāng)是劉邦的故鄉(xiāng),以狗肉聞名,所以完全可以通過漢朝的一些知名歷史事件來寫軟文,把狗肉的特色加入到里面,也是可以寫成不錯(cuò)的文章。
成就:要是從這個(gè)思路出發(fā)的話需要你站在客戶的角度來寫,自己說的再好都沒用,用戶說好才能影響潛在用戶,自己完全可以扮作用戶來寫用完產(chǎn)品的心得感受,這也是最基礎(chǔ)的口碑營銷。
事件:可能本身企業(yè)沒有多少好的事件作為軟文的題材,那么你可以針對最近的熱點(diǎn)來寫,這個(gè)是要靠功力,怎么能把熱點(diǎn)和你的產(chǎn)品相結(jié)合,找到共同點(diǎn),比如說前段時(shí)間的“以來自星星的你看網(wǎng)絡(luò)營銷”,兩個(gè)毫不相關(guān)的事情也可以寫出非常好的文章。
最后,軟文推廣找到正確的媒體也很重要,創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)從事軟文推廣多年,資源豐富,擁有專業(yè)策劃師可為您量身打造。

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